마케팅 조사론 - 대학 커뮤니티 운영실태와 개선방향

소개글

마케팅조사론 시간에 저희가 설문지를 만들고 SPSS분석까지 했던 보고서입니다.

A+ 자료니 참고하시기 좋을꺼에요~

목차

Ⅰ. 서 론
1) 조사배경 및 목적
2) 조사 대상자
3) 조사 업무 분담
4) 조사 기간 : 2008년 5월 14일 ~ 6월 8일 (26일간)
5) 조사비용

Ⅱ. 연구 설계
1) 연구모형
2) 설문지의 구성
3) 분석방법

Ⅲ. 연구 결과
1) 성별의 빈도분석 결과
2) 학년의 빈도분석 결과
3) 꾸라이프 이용 여부
4) 꾸라이프를 이용하지 않는 이유
5) 꾸라이프 이용에 있어서 고려사항
6) 꾸라이프 이용실태 교차분석
7) 학년별 꾸라이프 메뉴 만족도에 대한 T검정
8) 학년별 꾸라이프의 개편 메뉴에 대한 기대도 관한 T검정

Ⅳ. 결론
1) 분석결과 요약
2) 개선 방향
3) 한계점

부록 : 설문지

본문내용

1) 조사배경 및 목적
미국의 페이지 북이 대학생들의 생활패턴으로 자리잡아가는 것과 마찬가지로 우리나라에도 각 대학별로 자체 온라인 커뮤니티를 형성해 가고 있다. 우리학교 또한 꾸라이프 (WWW. KKULIFE.COM)라는 학생자치 온라인 커뮤니티가 2004년부터 현재까지 운영되고 있다. 하지만 타 학교 온라인 커뮤니티와 비교하여 볼 때 그 이용률이 현저히 낮은 수준이다. 때문에 우리는 현재 꾸라이프 (WWW. KKULIFE.COM)의 인지도 및 이용도가 저조하다고 판단하여 이에 대한 학생들의 현 이용 실태와 개선방향 및 활성화 방안을 알아보기로 하였다.

Ⅱ. 연구 설계
1) 연구모형
인구 통계적 특성(학년, 성별)을 독립 변수로, 꾸라이프 이용 시 고려사항(속도, 메뉴의 수, 자료의 양, 학우들과의 의사소통 여부, 학내 정보획득)을 변수로 설정하고, 사용되는 메뉴 (자유게시판, 교내장터, 행복한 수업, 알바정보, 지식인, 배달음식점, 미디어에서 학교소식)의 만족도를 통한 주요 이용 요인과 꾸라이프 전반의 이용실태를 종속변수로 설정하여 연구모형을 구성하였다. 부가적으로, 개편되는 메뉴에 대한 기대 정도를 조사하여 나름대로의 개선방향을 제시하고자 한다.
3) 분석방법
설문지 조사를 통해 자료를 수집한 후 다음으로, 설문조사의 자료처리를 위해서 SPSS 통계프로그램을 이용하여 분석하였으며, 자료를 토대로 빈도분석, 교차분석, T검정의 분석방법을 이용하여 학년별, 남녀별로 꾸라이프 이용 현황의 상관관계를 도출하고, 꾸라이프 메뉴의 만족도를 통하여 꾸라이프 이용 요인과 개편되는 메뉴에 대한 기대도 측정을 통해 꾸라이프 개선방향을 도출하는데 도움을 얻고자 하였다.

Ⅲ. 연구 결과
1) 성별의 빈도분석 결과
 남학우가 55.8%, 여학우가 44.2%가 설문조사에 참여하였다

참고 자료

없음