관광마케팅-환경을보존을 통한 국립공원다운서울의심장북한산을위해

소개글

호텔관광경영학-호텔관광마케팅 수업에서 마케팅 팀프로젝트을 하는데 뻔한 마케팅 발표가 아닌 마케팅에서 그린마케팅으로 옮겨가 독특한 프로젝트의 다양한 조사, 그리고 타겟팅의 효과적 적용으로 A+을 획득한 자료입니다. 또한 마케팅 이론에 맞춰 조사해 좋은 점수를 받았습니다.

목차

1. Introduction 소개
- Setting the scene 북한산국립공원을 선택한 목적과 소개
- Providing outline of the marketing plan 마케팅 플랜에 관한 밑그림
2. Situation Analysis 상황분석
- SWOT분석
- 내외부 환경분석
- 경쟁자 분석(설악산국립공원, 관악산)
- 마케팅 세부 분석
3. Mission Statement
4. 마케팅 목적
5. 전략
(1) 타겟 선정
(2) 타겟에 따른 4P
(3) 포지셔닝
(4) 전략수립
6. 액션 플랜
7. Control & Review

본문내용

“신음하는 북한산, 전국 국립공원 중 불법시설, 불법행위, 쓰레기 1위! 2010년 복원실시 예정인‘북한산성지구 이주 및 정비사업’은 답보상태
북한산 국립공원의 환경오염 및 훼손 실태가 가장 심각
전체 국립공원 중 불법시설 및 단속건수 가장 많음
전국 국립공원 쓰레기 처리량 9,085톤 가운데 북한산은 918톤(10%)으로 가장 많음


경제가치 가장 큰 산 ☞`북한산‘

총 자산 가치: 북한산 6조1143억 원. 가장 높음

수도권과의 거리근접성

압도적 이용객수

도심 속에 위치하고 있는 국립공원
우리나라 15번째 국립공원으로 지정
서울특별시와 경기도에 걸쳐 약 2,373 만평
단위면적당 가장 많은 탐방객이 찾는 국립공원
입장료 폐지후 전년대비 탐방객이 2배 이상 증가
주5일제 근무와 여가활동에 대한 욕구증가로 탐방객의 지속적인 증가 예상
☞ 국립공원의 탐방객의 만족을 제고시키고 우리사회와 후손들을 위한 자연자원 보존, 다양한 환경교육과 여가장소의 제공을 목표로 하는 마케팅계획을 실시하고자 한다

참고 자료

중앙검찰뉴스 정치부 박주영 기자 2008.10.21
머니투데이 여한구 기자 2006.12.24
참고자료: 국립공원 관리공단 홈페이지 공원개요
서울특별시 홈페이지
북한산국립공원홈페이지
국립공원관리공단 홈페이지의 통계자료
한겨례 2008.10.17 이정연 기자