삼성 카메라 마케팅 제안

소개글

삼성테크윈의 디지털 카메라에 대한 마케팅 보고서 입니다. 기존 마케팅 현황과 제안을 포함한 내용입니다. 콤팩트 카메라와 DSLR을 구분하여 작성하였습니다

목차

Ⅰ. SAMSUNG TECHWIN -디지털 카메라
1. 서론
1) 주제선정 배경 및 목적

2. 기업 소개
1) 삼성테크윈 개요
2) 경영이념 및 비젼
3) 연혁 – 카메라 시장 중심으로
4) 최근 현황

Ⅱ. SAMSUNG TECHWIN 환경분석
1. 시장환경
1) 국내 디지털 카메라 판매량 (콤팩트 + DSLR)
2) 국내 디지털 카메라 시장규모 (DSLR)
3) 국내 시장 점유율 (콤팩트 디지털 카메라 + DSLR)
4) 국내 시장 점유율 (DSLR)

2. 고객 환경
1) 연령층에 따른 고객별 디지털 카메라 구매 목적과 부합되는 기종
2) 디지털 카메라 구매 시 가장 고려하는 사항
3) 성별에 따른 구입 요소
4) A/S 및 고객지원 인식
5) 브랜드 인지도
6) DSLR 구입 중요 요소

3. 경쟁사 환경
1) CANON의 전략과 역량
2) NIKKON의 전략과 역량
3) OLYMPUS의 전략과 역량
4) SONY의 전략과 역량

4. 회사 환경
1) 국내 점유율로 본 위치
2) BCG Matrix를 통해 본 삼성카메라 사업
3) 매출 실적
4) 삼성 카메라의 브랜드와 제품

5. 문화 환경
1) 인터넷의 발달과 블로그(홈피)의 대유행
2) 인터넷 동호회의 활성화

6. 기술 환경
1) 디지털 기술과 만난 카메라
2) 콤팩트 카메라의 발달
3) DSLR 카메라의 발달
4) 카메라폰의 발달

7. 인구적 환경
1) DSLR 여성 유저의 증가

Ⅲ. SAMSUNG TECHWIN 마케팅분석
1. 마케팅 목표
1) 기존 목표와 새로운 목표

2. STP 분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
(1) 콤팩트 카메라 / (2) DSLR

3. 4P 분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

4. SWOT분석
1) 콤팩트 카메라
2) DSLR
3) 과제 도출

Ⅳ. SAMSUNG TECHWIN 마케팅 제안
1. 마케팅 목표

2. STP
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

3. 4P
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

< References >

본문내용

1. 서론

1) 주제선정 배경 및 목적

몇 년 전부터 개인적으로 사진 촬영을 취미로 하여 주말이나 방학 때마다 유명한 출사지를 다니고 동호회 활동을 하면서 다양한 카메라의 종류를 접하게 되었다. 그리고 경험상 현재 활동하는 대부분의 사진 아마추어 작가들이 선호하는 브랜드를 생각해 볼 때 국내 브랜드보다는 외국 브랜드를 더욱 선호함을 알 수 있었다. 본인이 가장 처음에 사용했던 PENTAX 수동카메라부터 삼성 케녹스 콤팩트 카메라와 현재 사용하고 있는 DSLR카메라와 같이 국내외 제품을 모두 사용하면서 개인적으로는 삼성 콤팩트 카메라에 가장 만족했었다. 현재 콤팩트 디지털 카메라는 보급률이 높아졌기 때문에 DSLR 시장에 비하면 성장률이 낮을 수 밖에 없다. 그런데 국내 DSLR 시장에서의 문제는 타 업체에 비할 수 있는 마땅한 브랜드가 ‘삼성’ 밖에 없다는 것이다. 컴팩트 디지털 카메라의 점유율은 국내에서 가장 높지만 DSLR에서 삼성은 펜탁스와의 제휴를 통해 등장한 후발주자 이며 현재 시장점유율이 캐논과 니콘이 합쳐서 점유율이 70% 넘기 떄문에 DSLR의 국내 시장 점유율을 높이고 콤팩트 카메라의 점유율 유지가 요구된다. 이를 위하여 ‘삼성테크윈’의 환경분석과 기존의 마케팅 전략을 살펴보고 특히 최근 높은 성장세를 보이고 있는 국내 DSLR시장에 초점을 맞추어 DSLR제품에 대한 새로운 마케팅 전략을 제안하도록 하겠다.


2. 기업 소개

1) 삼성테크윈 개요

(1) 종업원수 – 5082명 (2007년 12월 31일 기준)
(2) 전년도 매출액(07년) – 3조 2431억원 (35% 카메라 사업부 매출액)
(3) 본사 주소지 – 서울특별시 강남구 역삼동 647-9
(4) 주요 생산품 – 반도체 관련제품, Wireless Network, 디지털제품, 엔진&터보제품, 방산장비

참고 자료

∙ 캐논코리아컨슈머이미징 (주) www.canon-ci.co.kr
∙ (주) 니콘이미징코리아 www.nikon-image.co.kr
∙ 올림푸스코리아 www.olympus.co.kr
∙ 소니코리아 www.sony.co.kr
∙ 삼성테크윈 www.samsungtechwin.co.kr
∙ 디씨인사이드 www.dcinside.com
∙ DCM www.dcmcafe.co.kr
∙ 전자신문 http://www.etnews.co.kr/
∙ 머니투데이 http://www.moneytoday.co.kr/
∙ 한국경제신문 http://www.hankyung.com
∙ 다나와 http://www.danawa.com
∙『디카 시장 평정한 삼성테크윈의 성공전략』 - 라이터스 편집부, 2006