스무디킹 마케팅 전략 (한국진출전략 & swot분석)

소개글

국제마케팅 해외시장진출 기업조사부분에서 A+ 자료 입니다.
마케팅 수업들으시는분들 참고 하시면 많은 도움될것입니다!

목차

1.Smoothieking is...
기업의 소개
2.경쟁사 분석

3.스무디킹의 분석

4.현지화 전략&문제점

5.다각화와 대체상품

6.점포의 수도권집중화와 고급화

7.스무디킹의 Targets확장

8.문제점 분석과 전략적 대안

본문내용

*스무디킹 제품의 특징
1. 과일과 주스, 꿀을 믹스 한 후 비타민,
맥아(wheat germ), 면역 강화 제와
에너지 파우더(energy powder)를 첨가하여 만듦.
2. 개인별 특성에 맞는 스무디 제공
3. Smoothie Enhancer – 스무디 킹에서 제공하는
다양한 필수 영양소가 함유된 천연 영양소를 말함.

*스무디킹 이미지 변화 필요
한국인에게 아직 스무디라는 음료의 개념은 생소함
70% 이상의 소비자가 스무디가 기능성 식품이라는 사실을 모름
인식부족으로 인해 음료 시장에서 경쟁중
식사를 하고 차를 마시러가는 공간에서 식사 대용으로 스무디를 즐길수 있다는 인식 전환 필요
한국인들의 성향과 기호에 맞춰 할인카드 제휴 , 마일리지 제도 등의 고객관리 제도의 확장이 필요함

참고 자료

동아일보 경제면
강동완, [New 브랜드]’건강과 웰빙의 20대를 잡아라’, [창업경영신문] 2006
권혜숙,’외식업계 20대 사장 돌풍 거세다’,국민일보 2004
김필규,[SHOPOPPING]’부드럽게 스무디 과일에 각종 영양소 첨가 한끼 식사로도 그만’, 중앙일보, 2006
이지영 ,’음료회사 스무디킹 쿠노회장’, 중앙일보,2003
스무디 킹 홈페이지 www.smoothieking.com
스무디 킹 코리아 홈페이지 www. Smoothieking.co.kr