[광고와사회A+] 광고와 가치체계를 위한 소구 종류분석 및 한, 미 양국간의 문화적 광고비교 차이 분석

소개글

[광고와사회A+] 광고와 가치체계를 위한 소구 종류분석 및 한, 미 양국간의 문화적 광고비교 차이 분석

목차

가치란?
가치체계를 알아보기 위해 필요한 소구들
1.경성소구(Hard sell)
2.연성소구(Soft Sell)
3.비교소구(Comparison)
4.성적소구(Sex)
5.직접반응소구(Direct Response)
소비자 가치와 광고표현
광고에서 나타나는 한, 미 양국간의 문화적 차이
1-1. 한국 LG 에어컨 광고
1-2. 미국 LG 에어컨 광고
2-1. 한국 페브리즈 광고
2-2. 미국 페브리즈 광고
3-1. 한국 나이키 광고
3-2. 미국 나이키 광고
한/미 양국간의 광고비교의 결론 및 논의
1) 성적 표현의 정도
2) 가족 중심 - 개인 중심 문화
3)장기지향성 - 단기지향성
4) 개인 중심 - 집단 중심 가치관
5) 권위주의-평등주의
6) 효용주의-상징주의
7) 조화적 자연관 - 정복적 자연관
8) 광고에서 볼 수 있는 각국의 독특한 문화와 가치들

본문내용

) 개인 중심 - 집단 중심 가치관
나이키의 한국 광고 1편(3-1)에서 축구경기의 승리는 단순히 스포츠 분야에 국한되는 것이 아니라 우리 자신에 대한 자부심의 표현으로 형상화되고 있다. 그러면서 우리가 해낼 수 있음을 믿으라고 끝맺고 있다. ‘우리’라는 단어로 축구선수들과 한국사람들은 동일시된다는 점에서 집단 중심적인 한국의 문화가 엿보인다.
한편 나이키의 미국 광고(3-2)는 우선 술래잡기라는 놀이가 도시전체에서 대규모로 이루어졌기에 누구도 그것이 술래잡기일거라고 생각하기 힘들었다는 것에 재미가 있는 것 같다. 답을 알 수 없어서 끝까지 호기심과 긴장이 유발되었고 마지막에 답을 알게 됨으로써 한꺼번에 깨닫게 되는 통쾌함을 느끼는 것이다. 그런데 한 명의 술래가 전 도시의 사람들을 대상으로 술래잡기를 한다는 것이 놀이로서 쉽게 수긍이 가기 위해서는 전제가 필요하다. 술래를 제외한 나머지 사람들이 이루는 집단이 술래에게 위협적으로 작용하지 않아야 하는 것이다. 그런 점에서 미국문화는 한국보다 집단의 파워를 작게 지각하고 있는 것이 아닌가 한다. 개인주의적 성향이 높기 때문에 집단은 개인을 위해 존재하는 것이라고 생각하며, 개인의 자유나 권리를 위협하는 집단은 쉽게 떠올리지 않는 것이다. 반면, 집단주의 성향이 높은 문화에서는 자신이 속하는 집단의 목표를 중시하며, 집단에 보다 가치를 두어 헌신하고 의지한다. 따라서 자신이 어느 집단에도 속하지 못한다는 사실이 일종의 위협으로 느껴질 수도 있게 되는 것이다.

참고 자료

없음