향기마케팅 정의 + 사례 + 성공사례

소개글

‘ 좋은 향기가 소비자의 지갑을 연다. ’

향기 + 마케팅( aroma marketing )
=향기마케팅이란?
인간의 감각기관 중 향기와 관련된 후각기관, 코, 뇌의 작용, 심리상태 등을 연구하여 소비자들의 구매 행태를 자극하는 판매촉진 마케팅의 한 분야이다. 향기가 사람의 피로를 풀어주는 효과가 있다는 아로마테라피(향기치료)가 알려지면서부터 시작되었는데, 그 용도가 넓어지고 향기 상품도 대중화되었다.
향기마케팅은 매장과 고객에게 자신의 상품과 궁합이 맞는 향을 발산하여 상품의 이미지를 오래 각인시키고 상품에 대한 긍정적인 반응을 보이게 하여 소비자의 구매욕구를 자극하는 것이다. 한마디로 향기를 이용하여 매출을 올리는 마케팅기법이다.

목차

1. 향기마케팅 정의
2. 향기마케팅 강점
3. 사례중심 분석
4. 성공사례 집중분석

본문내용

향기마케팅-직접마케팅; 제품에서 향기가 직접 나오는 샴푸·의류 등을 통해서 제품 자체의 품질유지·고가정책·향기요법 등의 효과를 발휘한다.
예) 향기가 나는 와이셔츠, 중고자동차에 가죽향을 뿌려 새 차를 사는 듯한 만족감 형성한다.
-간접마케팅; 주로 공간을 이용한 향기마케팅이다. 일반업소 및 가정에 향기를 품어주어 향기가 가진 여러 기능의 효과를 볼 수 있다.
예) 숲속향이 나는 노래방은 마치 산속 느낌을 주어 고객들에게 신 선한 실내분위기를 연출할 수 있고, 고객확보에도 도움을 준다. 가구점에 소나무향을, 빵집에 커피향을 품어주어 구매 의욕을 자극한다.
향기마케팅의 강점
쾌적한 매장분위기로 매장과 진열된 상품에 대하여 긍정적인 사고를 갖게한다.
특정 향기로 특정 상품을 구매하고 싶은 욕구를 유발시킨다.
편안한 기분으로 매장에 오랫동안 머무르고 싶어한다.
매장을 다시 방문할 수 있는 확률이 높다.

참고 자료

. 본문에 있습니다.