CJ모닝 두부의 중국시장 진출전략

소개글

CJ모닝의 두부제품 중국시장 진출사례를 조사한 국제경영학 레포트입니다.
CJ 기업과 중국시장 분석, 해외시장 진출 관련 과제에 활용하시면 좋겠습니다.
자세한 정리내용은 목차를 참고해 주세요.

목차

1. 기업소개 및 제품소개
2. 해외시장 분석
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
5. STP 전략
6. 4P 전략
7. 투자계획

본문내용

CJ제일제당은 1962년 오키나와에 그라뉴당을 첫 수출하면서 해외 진출의 첫 장을 열었습니다. 이를 시작으로 설탕, MSG와 가공식품 등의 수출로 해외 진출을 시도했고 80년대 후반에는 생산 거점 확보를 위해 인도네시아에 바이오 공장을 설립하면서 큰 전환기를 맞이하게 된다. CJ제일제당은 원료 산지 확보와 생산비용 및 물류비용 절감, 수출입의 편리성 등을 위해 바이오, 사료, 당분 등의 분야에서 꾸준히 해외 생산기지를 확대했다. 이러한 성과를 바탕으로 라이신 및 핵산은 세계적인 시장 지배력을 확보하게 되었다. 90년대 후반부터는 식품 분야의 진출이 본격화 되면서, 미국, 일본, 중국 등에서 한국 음식문화의 세계화 첨병으로 활약하고 있다.
2013년 해외 매출 비중 50%를 목표로 전진하고 있는 CJ제일제당은 한국 음식 문화의 세계화를 이끄는 동시에 바이오와 사료 부분에서도 세계적인 경쟁력을 갖춘 글로벌 기업이 되기 위해 힘차게 달리고 있다.
다음 표는 식품 분야에서 새로운 시장을 개척 시장 리더로서의 역할을 보여준다.

식품사업부의 매출액 증감율을 보면 최근 15%가 넘는 성장을 보이고 있으며 그 중심에는 가공식품이 주요 역할을 하고 있음을 알 수 있다(편의식품 100%넘는 성장 중).

(2) 제품소개

행복한 콩 모닝두부(녹차, 검은깨 ,단호박)
* 아직 중국시장에 진출하지 않은 제품이다.
* 포장형태가 잎새모양의 차별화된 형태로 소용량 용기로 되어있다.
* 디자인은 생식용 두부 씨즐을 활용하여 식감 및 TPO를 나타낸 깔끔하다.
* 물이 들어 있지 않아 바로 드시기에 더욱 편리하고 부드럽다.
* 모닝두부는 차갑게 그냥 드셔도 좋고 전자레인지에 데워 먹을 때에는 필름을 완전개봉 후 전자레인지(700w) 1분간 데워 먹는 방법이 있다.
* 대두100%(국산), 응고제(염화마그네슘)

영양요소(100g당) 영양소 기준치에 대한 비율
열량(kcal) 70 %
탄수화물(g) 6%
단백질(g) 6%

참고 자료

보고서
발아현미를 이용한 부가가치 상품 개발과 중국시장 진출 방안 -농림부 보고서
중국세관 통관 - 관세청
신문자료
CJ 중국 두부시장 진출 VS 풀무원 미 두부 시장 진출
CJ, 포장두부 시장점유율 20% 돌파
한국맛의 내공… 식품한류 돌풍 - 동아일보
"두부 많이 먹으면 납중독 예방" - 동아일보
CJ제일제당, 2013년엔 세계적 식품ㆍ바이오社로 - 점프 업 코리아
CJ `두부 출사표` 중국에 합작법인 세우고 본고장 공략 - 동아일보
中 직장여성, 월급의 25% 미용비로 지출 - 매일경제
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