(프로모션관리)최근 구매한 제품의 포장의 효과를 VIEW 모델로써 평가 및 개선전략 개발 go

소개글

포장(packaging)은 POP(구매시점) 커뮤니케이션의 중요한 요소 중 하나이다. 최근 구매한 제품의 포장 사진을 필히 첨부하여 제시하고(4점), 포장의 효과를 VIEW 모델로써 평가해 보고(16점), 개선전략을 개발(10점)하시오.

경영학과프로모션관리4공통


위 자료 요약정리 잘되어 있으니
잘 참고하시어 학업에 나날이
발전이 있기를 기원합니다. ^^

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론

1. 포장의 개념과 역사 및 역할
1) 포장의 개념
2) 포장의 역사
3) 포장의 역할

2. 포장 모델의 선택-최근 구입한 제품의 포장 사진 첨부

3. 피사피사(PISAPASA)의 VIEW모델로서 평가
1) 주목성(Visuality)
2) 정보성(Information)
3) 감성 소구(Emotional appeal)
4) 기능성(workability)

4. VIEW 모델로의 평가
1) V - 주목성에 대한 평가
2) I - 정보성에 대한 평가
3) E - 감성적 어필에 대한 평가
4) W - 기능성에 대한 평가

Ⅲ. 결 론-개선전략

본문내용

포장(packaging)은 POP(구매시점) 커뮤니케이션의 중요한 요소 중 하나이다. 최근 구매한 제품의 포장 사진을 필히 첨부하여 제시하고(4점), 포장의 효과를 VIEW 모델로써 평가해 보고(16점), 개선전략을 개발(10점)하시오.

경영학과프로모션관리4공통

Ⅰ. 서 론




제품에 있어 포장은 매출의 극대화를 이루는 매우 중요한 요소이다. 아무리 제품이 뛰어나더라도 소비자의 시선을 바로 끌 수 없으면 구매로 이어질 수 없기 때문이다. 포장이란 상품이 만들어져 최종소비자에게 전달되기까지의 물품의 수송 및 보관에 있어서 그 물품의 가치 및 상태를 보호하고 판매를 촉진하기 위해 적합한 재료 또는 용기 등으로 물품을 포장하는 방법 그리고 포장 상태 및 기술 등을 말한다.

오늘날 제조업체, 특히 소비재 제조업체 및 판매 기업에서는 포장을 매우 중요시 하고 있으며, 미국에서는 포장산업이 자동차 산업에 다음 가는 거대한 산업으로 발전되어 가고 있다.

포장은 현대산업의 발전에 따라 각종 상품의 생산, 소비에 이용되고 있으며 포장의 종류 및 양 또한 점차 증가하고 다양화하고 있다. 그러므로 포장에 사용하고 있는 포장재 산업이 발전하고 있으며, 최근에는 포장의 본래의 목적을 만족시키면서 내용물의 성질과 특성을 유지시키거나, 오히려 향상시키는 기능성 포장재료의 개발과 연구의 필요성이 점차적으로 증대하고 있다. 그러므로 포장산업도 다양한 상품에 따른 차별화된 포장기술의 도입 및 소비자의 만족도를 향상시키는 포장기술의 개발, 친환경적 포장재료와 포장기술의 기술적 개발, 기능성 포장재료의 개발 등 포장의 원래 기능에서 출발하여 각종 사회환경의 변화에 적응하는 새로운 포장재료와 기술의 개발을 요구하고 있다.

이와 같이 현대사회에서 포장이 중요시 된 이유는 “포장은 침묵의 판매원이다.” 또는 “포장은 상품을 팔아주는 역할을 한다.”는 두 문장은 포장이 오늘날 격렬한 판매전의 유력한 무기의 하나로 등장하고 있음을 가장 적절히 표현한 것이라고 할 수 있다. 또한 포장은 마케팅전략의 하나로 소비자의 욕구와 요구를 충족시키는 방향으로 합리적 상품보호와 보존, 원가절감과 품질향상, 미학적 시각디자인, 사용의 편리성, 기능의 발견, 환경보존 및 포장용기의 재사용이 배려되어야 하나다. 결국 제품자체도 좋아야 하지만 아무리 우수한 제품도 팔릴 수 있도록 포장되어 있지 못하면 상품으로서의 가치는 별로 없는 것이다. 왜냐하면 소비자의 구매의욕을 유발시켜주는 디자인으로 포장한다는 것은 바로 상품의 판매촉진을 하는 판매시점광고(P.O.P: pont of purchase advertising)역할을 하기 때문이다. 이 장에서는 최근 구매한 제품의 포장 사진을 필히 첨부하여 제시하고, 포장의 효과를 VIEW 모델로써 평가해 보고), 개선전략을 개발하기로 하자.

참고 자료

1. 프로모션관리, 김성영, 라선아 공저, 한국방송통신대학교출판부, 2006.
2. 송지영, “제품 관여도에 따른POP광고표현전략에 관한 연구”, 홍익대학원, 1999
3. 심병훈, 『포장디자인에 있어서 효과적 시즐(sizzle) 활용 방안에 대한 연구 :저관여소구의 식품류 포장디자인을 중심으로 』, 홍익대학교 산업미술대학원 산업디자인전공, 2003