마케팅 커뮤니케이션 A+ 개념정리 IMC 목표와 IMC 전략

소개글

마케팅 커뮤니케이션 과목에 대한 개념정리 및 시험요약 입니다.
'IMC 목표와 IMC 전략' 강의 내용에 대해서 자세히 개념을 정리하였으며 시험에 나왔던 부분을 표시하여 시험공부에 도움이 될 수 있도록 정성껏 자료를 만들었습니다.

목차

0. IMC 전략수립 과정

1. 마케팅 전략의 검토
1-1. 마케팅 믹스의 검토 - 제품
1-2. 마케팅 믹스의 검토 - 가격
1-3. 마케팅 믹스의 검토 - 유통

2. IMC 목표 설정

3. 커뮤니케이션 도구들 비교 검토 및 선정

4. 마케팅커뮤니케이션 도구들 역할 정립

5. 마케팅커뮤니케이션 예산 확보 및 배정

6. 마케팅 커뮤니케이션 도구별 세부전략 수립

본문내용

0. IMC 전략수립 과정
① 마케팅 전략의 검토 ② IMC 목표설정 ③ 커뮤니케이션 도구들 비교 검토 및 선정
④ 마케팅커뮤니케이션 도구들 역할 정립 ⑤ 예산 확보 및 배정 ⑥ 도구별 세부전략 수립

1. 마케팅 전략의 검토 ⤳ IMC 전략의 상위전략은 마케팅 전략
0) 마케팅 전략에 대한 검토
□ STP 전략 검토 : 표적청중(T)과 커뮤니케이션 컨셉(P) 원천을 찾기 위해
□ 마케팅 믹스 프로그램 검토 : 커뮤니케이션 도구들의 역할, 각 도구들의 통합적 관리를 위해
1) STP에 대한 검토
① 마케팅 전략(상위전략) : S (시장세분화) → T (표적시장)→ P (포지셔닝)
② 마케팅커뮤니케이션 : 표적시장에서 표적청중↲, 포지셔닝에서↳ 커뮤니케이션 컨셉

2) 마케팅믹스의 검토 ⤳ 커뮤니케이션 도구들의 역할
① 제품과 관련하여 검토해야 할 요인
① 제품의 핵심개념에 기반한 커뮤니케이션 프로그램 개발
② 제품믹스 차원을 고려한 커뮤니케이션 전략 수립

참고 자료

없음