패션과 문화 : 패션 소비자 문화 분석

과제정보

학과	생활과학과	학년	1학년
과목명	패션과문화	자료	10건
공통	[패션 소비자 문화 분석] 교과서 5장(강의 5강)에 소개된 소비트렌드 (명품, 매스티지 명품, 패스트패션, 위조품, 빈티지패션, 안티브랜드, 친환경소비) 중 한 개를 선택하여 그 소비트렌드의 특징을 의생활에서 전형적으로 보여주는... 더보기 [패션 소비자 문화 분석] 교과서 5장(강의 5강)에 소개된 소비트렌드 (명품, 매스티지 명품, 패스트패션, 위조품, 빈티지패션, 안티브랜드, 친환경소비) 중 한 개를 선택하여 그 소비트렌드의 특징을 의생활에서 전형적으로 보여주는 소비자를 주변에서 1명 선정하여 관찰, 분석한 후 다음 설명을 참조하여 ①~⑦번 항목의 내용을 반드시 포함하여 리포트로 작성한다. 접기

소개글

패션 소비자 문화 분석

목차

1. 개요
1) 매스티지 명품 이란
2) 관찰대상 소개

2. 물리적 대상
1)주요 소비 제품
2)함께 사용하는 다른 제품
3)구매경로
4) 구매습관

3. 사고나 가치, 태도

4. 소비 트랜드와 관련된 특징적 행동
1) 보관 관리상의 특징적 행동
2) 타인과 연관된 특징적 행동

5. 결론

6. 총평

참고문헌

본문내용

■ 개요
-매스티지 명품 이란
매스티지는 mass와 prestige의 합성어인데 전통적인 명품보다는 상대적으로 저렴하면서도 품질과 브랜드의 명성, 감성 등에서 만족을 주는 브랜드를 묘사한 것으로 중산층의 소득이 높아지면서 나타난 브랜드라 할 수 있습니다. 이러한 브랜드를 매스티지 명품이라 하고, 이러한 브랜드의 전략을 매스티지 전략이라고 합니다. 매스티지 브랜드의 예로는 MCM이나 Coach, Calvin Klein, Ralph Lauren Polo 등이 있습니다.

-관찰대상 소개
5년간 교제해온 남자친구를 관찰대상으로 소개하려합니다. 1985년생으로 30살이고 군포시에서 20년간 거주 중이며, 컴퓨터 프로그래머로 현재 구직 준비 중인 상태입니다. 의상에 관심이 많아 의상디자인 학원을 수료했고 20대 초반에 아디다스 매장에서 1년 이상 아르바이트로 근무한 경험이 있습니다.

참고 자료

권유진·손미영·조성교 (2014) / 팬션과 문화(83.p), 발행지: 한국방송통신대학교출판문화원.