(마케팅커뮤니케이션관리) 본인이 관심이 있는 상품(또는 브랜드나 기업)을 한 가지 선정하여 그 상품의 TV광고를 제작한다고 가정

소개글

과목명: 마케팅커뮤니케이션관리
과제명: 본인이 관심이 있는 상품(또는 브랜드나 기업)을 한 가지 선정하여 그 상품의 TV광고를 제작한다고 가정하고, 광고에 사용할 광고 크리에이티브 소구 유형 2가지를 택하고(6강(장) 참고), 그에 각각 기초하여 광고 카피를 2가지 서로 다른 종류로 창작해(7강(장) 참고) 보시오

제목 : 젝시믹스(XEXYMIX)의 텔레비전 광고 크리에이티브 창작

목차

1. 젝시믹스 브랜드와 상품의 소개
2. 젝시믹스 상품을 위한 크리에이티브 소구 유형 2개의 선정 및 사유
3. 젝시믹스 상품을 위한 크리에이티브 카피 창작
4. 참고문헌

본문내용

1. 젝시믹스 브랜드와 상품의 소개
1) 젝시믹스의 개요
젝시믹스는 최근 한국에서 필라테스, 요가와 여러 가지 홈트레이닝이 유행하면서 특히 여러 여성들 사이에서 인기를 끌고 있는 요가 및 필라테스 트레이닝 웨어 전문 제작/유통 브랜드이다.
건강 관리와 몸매 유지에 관심이 많은 한국 여성들을 대상으로 “레깅스 패션”을 유행하게 만든 브랜드 중 하나이며, 현재 여러 한국 로컬 브랜드 – 안다르(Andar), 스컬피그(Skullpig) 등 각자 특성을 가진 브랜드들과 그 품질이나 가격 및 브랜드 등에서 경쟁을 펼치고 있다.

2) 젝시믹스 상품의 특징
한편 젝시믹스가 안다르, 스컬피그, 뮬라웨어, STL 등 여타 요가/필라테스 트레이닝 웨어 시장에서 경쟁하고 있는 주요 플레이어들과 차별화하는 부분은 바로 “애슬레저(“애슬릿”+“레저”의 합성어로, 스포츠웨어의 기능과 패션웨어의 디자인을 모두 갖추고자 하는 패션 트렌드를 지칭)” 룩을 적극적으로 추구하고 있다는 점이다.

참고 자료

이명천/김요한, 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2010
김경민, 국제광고제에 나타난 옥외광고의 크리에이티브 표현전략, 소구유형, 제품군에 대한 경향 분석, 한국 OOH학회, 2016.12.