(마케팅조사) 평소 관심 있는 브랜드의 이미지를 연구하기 위한 설문지를 아래 지시에 따라 만들어

과제정보

학과	경영학과, 통계·데이터과학과	학년	3학년
과목명	마케팅조사	자료	37건
공통	평소 관심 있는 브랜드의 이미지를 연구하기 위한 설문지를 아래 지시에 따라 만들어 보시오. (4쪽 내외-표지 미포함) 1. 교재의 설문지 예(66쪽)를 참고하여 지시문을 만드시오. 2. 개방형 질문과 이분형질문을 포함한다. 3. 리커... 더보기 평소 관심 있는 브랜드의 이미지를 연구하기 위한 설문지를 아래 지시에 따라 만들어 보시오. (4쪽 내외-표지 미포함) 1. 교재의 설문지 예(66쪽)를 참고하여 지시문을 만드시오. 2. 개방형 질문과 이분형질문을 포함한다. 3. 리커트척도, 의미차별화척도, 스타펠척도를 활용한 질문을 포함하고 질문마다 어떤 척도인지 명기하시오. 4. 쌍대비교척도법, 순서서열척도법, 고정총합척도법을 활용한 질문을 포함하고 질문마다 어떤 척도를 활용하는 것인지 명기하시오. 5. 응답자의 인구통계를 묻는 질문도 포함하시오. 접기

목차

1. 지시문의 작성
2. 개방형 질문과 이분형 질문
3. 리커트척도, 의미차별화척도, 스타펠척도를 활용한 질문
4. 쌍대비교척도법, 순서서열척도법, 고정총합척도법을 활용한 질문
5. 응답자의 인구통계를 묻는 질문
6. 참고문헌

본문내용

1. 지시문의 작성

본인은 평소 관심 있는 브랜드 중 설문 조사를 실시하여 시장에서의 브랜드 이미지를 파악할 대상으로, 한국의 피트니스 웨어 제작업체인 뮬라웨어(Mularwear)를 선정하였다.
뮬라웨어는 최근 공격적으로 텔레비전 광고와 모바일 광고를 집행하고 있는데, 한국에서 코로나19가 장기화되면서 피트니스 시장이 급성장하고 있기 때문이다. 이에 안다르(andar), 젝시믹스(xexymix), 스컬피그(skullpig) 같은 기업들 역시 함께 성장하여 시장을 형성하고 있다.
따라서 뮬라웨어에 대한 브랜드 조사를 실시하기 위한 설문조사의 지시문을 아래와 같이 작성할 수 있다 :

<지시문>

안녕하세요?
본 설문조사는 한국에서의 피트니스 웨어 시장 내 브랜드 가치를 연구하기 위한 조사입니다.
귀하의 응답은 오로지 본 연구의 목적으로만 사용될 것이며, 여타의 목적으로 사용되지 않을 것임을 약속드립니다. 또한 귀하의 응답이 유출되는 일도 없을 것임을 약속드립니다.
모든 설문에는 정답이 없으므로 귀하가 생각하시는 바를 자유롭게 표시해 주시기 바랍니다.
귀중한 시간을 내어 주셔서 감사합니다.
연구자 ㅇㅇㅇ

2. 개방형 질문과 이분형 질문

<개방형 질문>

1. 귀하는 피트니스 웨어 브랜드를 얼마나 잘 알고 있습니까? 귀하가 알고 있는 피트니스 웨어 브랜드를 국내외 가리지 않고 모두 기입해 주십시오.
답변: ( )

2. 귀하가 구입해 본 적이 있는 피트니스 웨어의 브랜드를 국내외 가리지 않고 모두 기입해 주십시오.
답변: ( )

<이분형 질문>

1. 귀하는 직접 피트니스 웨어를 구입해 본 경험이 있습니까?
답변: 1) 있다 2) 없다

2-1. 귀하는 최근 3개월 간 정기적으로 운동을 진행하고 있습니까?
답변: 1) 그렇다 2) 아니다
2-2. 귀하는 운동을 진행할 때 전문 피트니스 웨어를 착용하는 편입니까?
답변 : 1) 그렇다 2) 아니다

참고 자료

이학식, 마케팅조사, 집현재, 2017
김상용, 마케팅 조사, 창영, 2017