주택시장에서 소비자의 구매가치평가

서지정보

ㆍ발행기관 : 한국주거학회 ㆍ수록지정보 : 한국주거학회논문집 / 11권 / 4호
ㆍ저자명 : 김윤정, 강미선

목차

I.서론
II.주택시장의 환경변화와 마케팅에 의한 대응
III.소비자에게 있어서 주택의 가치와 광고 커뮤니케이션
IV.광고커뮤니케이션의 주택가치 전달 실태분석
V.소비자의 주택 구매가치평가
주
참고문헌

한국어 초록

본 연구에서는 보다 정확한 소비자의 욕구 파악을 위해 주택의 거주가치와 자산가치의 이중적인 특성을 고려한 소비자의 주택 구매가치 평가요소 파악의 필요성에 대해 살펴보고자 한다. 이는 곧 소비자 욕구 만족을 목표로 하는 소비자 지향적인 현대 마케팅에 있어서 소비자의 정보가 가장 기본 바탕이 되고 중요시되는 오늘날, 보다 거주자 중심적인 주거디자인과 더불어 이를 포괄하는 효과적인 주택 마케팅 전략 수립을 모색하고자 하는데 그 의의가 있다.

참고 자료

없음