노출에 따른 온라인 만화의 사용자 태도에 관한 연구

서지정보

ㆍ발행기관 : 한국여가문화학회 ㆍ수록지정보 : 여가학연구 / 3권 / 3호
ㆍ저자명 : 송소연, 한민우

목차

Ⅰ. 문제 제기
Ⅱ. 온라인 만화의 정의와 분류
Ⅲ. 이론적 배경
Ⅳ. 연구 가설 및 연구 방법
Ⅴ. 결과 분석
Ⅵ. 결론 및 향후 과제
참 고 문 헌

한국어 초록

‘만화’를 아이들이나 보는 한정된 여가생활로만 인식했던 사회적 분위기는 만화 시장의 성장을 저해하는 주요한 원인 중 하나였다. 그러나 2003년을 기점으로 ‘온라인 만화’라는 장르가 새롭게 등장하면서 만화는 인터넷 세대들의 새로운 여가 문화로 자리 잡으며 사회적 태도를 변화시켜가고 있다. 본 연구에서는 노출 효과 이론에 근거하여 노출을 수동적인 개념인 단순 노출, 적극성이 포함된 주의 노출, 그리고 준거 집단과의 관계에서의 노출 3가지로 설정하고, 태도의 경우 선호의 감정을 나타내는 정서적 측면, 가치판단이 포함된 인지적 측면, 그리고 행위의 변화를 수반하는 행위적 측면으로 나누어 각각의 노출 정도 차이가 온라인 만화에 대한 3가지 측면의 태도의 정도 간에 어떠한 상관관계가 나타나는지에 대해 연구하였다. 본 연구의 결과, 단순 노출의 경우 정서적 측면에는 영향을 주었으나 인지적 측면에는 영향을 주지 못하는 것으로 나타났다. 그러나 이에 반해 주의 노출과 준거 집단과의 관계에서의 노출은 이러한 인지적 측면까지 영향을 끼치며, 그 정도도 확연함이 밝혀졌다. 이상의 결과들은 노출에 따라 태도에 차이가 있음을 보여주는 것이며, 기존 이론들이 온라인 만화 시장에 있어서도 적용됨을 증명하는 것이다.

영어 초록

“Cartoon" was thought as the leisure for only kids. This has been one of the strong factor to hamper developing ”Cartoon Market". But Since 2003, with the start of “On-line Cartoon", Cartoon has changed its social status as the new culture of the internet era with appealing to the digitalized generation. This paper examines the relationship between ‘exposure' and the ’attitude' of the consumer on the basis of ‘the Exposure Theory'. In this paper, ’exposure' is set up to three kinds of types, which is ‘the mere exposure' which means that a consumer is exposed to cartoons passively, the second is ’the cognitive exposure' which means that a consumer is exposed to cartoons with his intention, and the last is ‘the exposure for the effect of reference group'. And the attitude is also set up to three aspects, which is ’the emotional attitude', 'the cognitive attitude' and 'the attitude for the result of changing behavior'. This paper proves that ‘the mere exposure' have relationship with ’the emotional attitude' and ‘the attitude for the behavior', but there is no relation between ’the mere exposure' and ‘the cognitive attitude'. And this paper also proves that ’the cognitive exposure' and ‘the exposure for the effect of reference group' have influence all kinds of attitudes, and specially the result of SPSS for the relationship with cognitive attitude is obvious. In conclusion, this paper proves that there is relationship between ‘exposure' and ’attitude'. and that the former exposure theory can be applied to ‘on-line cartoon market’.

참고 자료

없음