[홍보] 대학인터넷홍보방안

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석사논문입니다

목차

제 Ⅰ 장 서론
제1절 연구배경 및 문제제기
제2절 연구목적
제3절 연구방법 및 범위

제 Ⅱ 장 관련 문헌 고찰
제 1 절 대학홍보의 필요성과 현황
1. 대학홍보의 필요성
2. 대학홍보에 관한 기존의 연구
3. 우리나라 대학홍보현황
제 2 절 대학홍보 매체의 기능과 한계

제 Ⅲ 장 대학 홍보방안으로서의 홈페이지
제 1 절 인터넷의 개념 및 발전현황
1. 인터넷의 개념, 역사 및 특성
2. 국내 인터넷 이용 현황
제 2 절 홈페이지를 이용한 대학홍보의 필요성
1. 홈페이지의 커뮤니케이션 효과
2. 대학의 전략적 PR도구로서 인터넷 활용
3. 홈페이지 홍보의 장점
제 3 절 대학 및 인터넷 활용 현황

제 Ⅳ 장 대학 홈페이지 비교분석방법 및 결과
제1절 분석방법
1. 비교 대상 홈페이지의 선정
2. 평가 분석 기준
3. 분석시기
제2절 홈페이지 사례분석
1. 접근성 분석
2. 컨텐츠 분석
<표 4-10> 대학별 정보제공 분류 및 특징
3. 디자인 분석
4. 상호작용성 분석
5. 대학 홈페이지 분석결과와 제안
제4절 대학 홍보 개선 방안
1. 대학의 통합적 커뮤니케이션이 가능한 홍보
2. 홈페이지 업무담당자의 전문화 및 홍보팀 부서 배정
3. 질 높은 컨텐츠와 사용자 위주의 인터페이스 개발
4. 쌍방향 커뮤니케이션을 구현해야 한다
5. 장기적이고 조직적인 홍보
6. 인터넷 홍보의 장점 살리는 구축
7. 정기적인 인터넷 효과 조사
8. 홈페이지를 바라보는 시각 변화

제 Ⅴ장 결론

<참고문헌>
<부록1>
<부록 2>

본문내용

정보통신, 반도체 및 디지털 기술의 발달과 컴퓨터 사용의 급증으로 인터넷의 여러 분야 중 멀티미디어를 지원하는 인터넷 월드 와이드 웹은 그 사용상의 편리성, 쌍방향 커뮤니케이션의 가능성, 최신정보의 전달의 용이성, 정보의 다양성, 경제적 비용 절감 효과가 높기 때문에 인터넷을 이용한 사이버 공간은 기업 이윤을 창출하며 이미지를 개선하는 공간으로 중요한 위치를 차지하고 있다. 특히, 인터넷의 비즈니스 이용에 있어서 국가와 기업은 국제적인 연결망을 가질 수 있게 되었고 전세계의 모든 사람들을 대상으로 국제홍보를 할 수 있게 되었다.
인터넷의 이러한 중요성과 유용성 때문에 현재 국내에서도 각종 정부 기관, 기업체, 학교, 개인을 망라하여 인터넷 홈페이지를 갖는 것이 과거에 비해 눈에 띄게 일반화 되어가고 있으며, 이들은 인터넷 홈페이지를 홍보 매체로서 활용하고 있다. 현재 전 세계의 모든 대학은 홍보 매체로서 인터넷의 장점을 활용하여 인쇄물 중심의 정보 배포 기능을 보완하고 있으며, 고객에 관심을 두는 대학 홍보를 위해 더욱 개방적이고 적극적인 노력을 기울이고 있다.

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