풀무원 마케팅

소개글

참고가 되길 바랍니다.

목차

㈜풀무원에서 생산하는 식품들
시장상황은 어떠한가?
표적 시장은 어떠한가?
어떤 위상정립(positioning)을 하였는가?
마케팅 믹스 전략은 어떻게 수립되었는가?

본문내용

자연 건강 생활 기업 풀무원(대표 남승우 南承祐)은 1981년 5월 '풀무원 무공해 농산물 직판장'이라는 서울 강남구 압구정동의 한 조그만 야채 가게에서 출발하였다. 초기의 어려움을 딛고 1984년 5월 풀무원식품(주)으로 법인화하여 1995년 상장회사로 되기까지 10여년 동안 두부, 콩나물로 대변되는 생지향 식품과 장류, 면류, 유지류, 건강보조식품, 생수사업 등 의욕적인 사업을 전개해왔고, 최근에는 화장품사업과 생활용품 사업, 유통사업에까지 진출하고 있다. 매출액은 1984년 7천8백만원으로 출발하여 10년 만인 1995년에는 1,750억원을 달성하였고, 1996년에는 총 매출액 2,100억원을 달성, 97년과 98년에는 1,950여 억원을 달성하였다. 풀무원은 경기도 양주에 있는 생활공동체 풀무원 농장의 정신인 정심(正心), 정농(正農), 정식(正食)에 바탕을 두고, "자연과 인간이 잘 어우러진 바른 식 문화를 이룩하여, 모든 사람이 건강한 삶을 누릴 수 있도록 하는 종합 식품 회사를 이룩한다"는 초기의 경영이념을 통하여 그 동안 독특한 기업 문화를 형성해 온 기업이다. 또한, 변화하는 환경에 능동적으로 대처하기 위해 풀무원은 새로운 사명과 비전을 세우고 다가올 10년을 준비하기 위하여, 초기의 경영이념을 "인간과 자연을 함께 사랑하는 고객기쁨경영"으로 승화하고, 식품에서부터 자연 건강 생활 용품까지를 포함한 "자연 건강생활 기업"으로의 변신을 비전으로 설정하였다.

참고 자료

<위의 모든 자료는 풀무원 홈페이지와 매일경제신문, 서울경제신문, 동아일보사 및
1994년 발간된 ‘풀무원 이야기’(형성사), 와 풀무원 현장 방문을 통해 얻었음을 밝히는 바이다.>