도시경쟁력 강화를 위한 도시마케팅 전략에 관한 연구(도시브랜드, 도시마케팅, 도시경쟁력에 관한 연구)

소개글

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목차

Ⅰ. 도시 패러다임의 변화와 도시경쟁력

Ⅱ. 도시경쟁력에 관한 이론적 배경

1. 도시경쟁력
1.1 도시경쟁력의 개념
1.2 도시경쟁력의 중요성
2. 도시마케팅
2.1 도시마케팅의 개념과 배경
2.2 도시마케팅의 목표
2.3 도시마케팅의 전략과 유형
3. 도시브랜드
3.1 도시브랜드의 개념
3.2 도시브랜드 전략의 유형

Ⅲ. 도시경쟁력을 위한 도시브랜드와 도시마케팅

1. 도시브랜드 가치와 도시경쟁력
2. 도시브랜딩을 통한 도시마케팅
3. 도시브랜드 전략을 통한 도시마케팅 국내․외 사례
3.1 국내사례
3.2 국외사례

Ⅳ. 도시경쟁력 강화를 위한 도시마케팅 전략
1. 도시마케팅 전략을 위한 구성요소
2. 국내․외 사례를 통한 도시마케팅 전략특성 도출
2.1 도시이미지 강화형 전략
2.2 도시이미지 변화형 전략
2.3 도시이미지 창출형 전략

Ⅴ. 시사점 및 도시마케팅 전략 제시

* 참 고 문 헌

본문내용

세계가 하나의 공동체화 되어가는 현대사회 속에서 경쟁단위로서의 개별국가 개념이 약화되고 대도시를 중심으로 한 경쟁이 심화되고 있다. 이러한 환경에서 도시브랜드 구축은 경쟁도시와의 차별화를 통해 도시들 간의 경쟁에서 우위를 획득할 수 있는 전략으로 국제화 시대에 도시의 가치를 결정하는 중요한 요인으로 작용하고 있다.
이에 따라 도시브랜드 가치를 측정함에 있어, 도시경쟁력의 개념을 적용할 수 있을 것이다. 도시간 경쟁이 심화됨에 따라 국가경쟁력 보다는 도시경쟁력이 더 강도되면서, 도시경쟁력이란 즉 국가경쟁력의 개념을 도시 차원의 위계를 낮춘 것이기 때문이다. 이를 유추하면 도시경쟁력은 ‘도시민의 생활수준 향상을 기하면서 도시간 경젱에 적합한 재화와 서비스를 생산할 수 있는 능력’으로 정의할 수 있다(정창무 외 2008).
아울러 도시경쟁력 개념은 상대적이기 때문에 도시가 처한 시대적 상황에 따라서 여러 가지 측면이 고려되어 왔다. 근래 도시들은 글로벌 경쟁력을 제고하기 위해 나름대로 노력을 하고 있으며 해외 다른 경쟁도시와 마찬가지로 민선4기 서울시도 2010년까지 도시경쟁력 10위권의 선진도시로 도약한다는 목표를 세위놓고 있다.
중국사회과학원에서 세계 110개 도시를 대상으로 인재, 기업, 생활환경, 기업환경, 창조혁신환경, 사회환경, 부문별산업경쟁력 등을 75개 지표로 계량화해 비교한 종합경쟁력보고서에 따르면 1위는 뉴욕, 도쿄 11위, 홍콩 19위, 서울이 27위였다.
도시 브랜드 가치 제고를 위한 도시 마케팅의 큰 목표는 투자와 관광객 유치로 가늠할 수 있다. 관광객들을 유인할 요인들이 숙박, 놀거리, 볼거리, 먹거리, 살거리 등에 대한 욕구 충족을 위한 각종 시설이나 서비스 등이 일차적으로 포함되나, 물가수준 등과 같은 경제적 요인뿐만 아니라 정책적, 사회적, 문화적 요인들도 직간접적으로 영향을 미치고 있다.
높은 경쟁력을 가진 도시란 바로 그러한 요인들을 갖추고 있음을 의미하고 그런 면에서 관광객수, 도시경쟁력 순위, 삶의 질 등을 통해 도시브랜드 가치를 측정하려는 것이다.

참고 자료

1. 각 지방단체 홈페이지
2. 해외 도시홍보 홈페이지
3. 도시경쟁력, 도시마케팅, 도시브랜드 관련 논문, 보고서, 기사 등
김남정(2005), “도시브랜드 이미지의 구성요소와 영향에 관한 연구”, 경원대학교 대학원 박 사학위논문
김명근(2005), “도시브랜드 Identity의 경향연구”, 성균관대학교 대학원 석사학위논문
김상욱(2003), “서비스․건축․문화의 도시로 새롭게 도약하는 글래스고”, 국토통권256호,
국토연구원
김성은(2006), “지역브랜드와 도시마케팅에 관한 연구”, 서경대학교 대학원 석사학위논문
김세용 ․ 최강림(2009), “도시이미지전략의 유형별 사례연구”, 국토계획 제44권 제1호
김현주 외 5인(1997), “세계 도시경쟁력 제고”, 삼성경제연구소, p15
박찬일(2007), “해외의 도시브랜드 개발 사례”, 도시문제 2007년 3월호, 60-74
신혜란(2003), “소도시 장소마케팅으로 주목받는 애슐랜드”, 국토 제259권, 70~76
안소민(2007), “도시마케팅 전략에 있어 디자인 혁신이 도시브랜드 제고에 미치는 영향에 관한 연구:청계천 복원사례를 중심으로”, 홍익대학교 일반대학원 석사학위논문
오동훈(2006), “도시마케팅의 개념정립을 위한 소고”, 국토계획