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소개글
a+ 팀플 과제임.웅진코웨이에 대한 자세한 분석과 문제점을 발견하고 그에 따라 해결방안을 도출해냄.
목차
사례선정동기기 업 소 개
환 경 분 석
1.거시환경분석
2.미시환경분석
SWOT분석
주요문제분석
부수적인문제
해결방안들의열거
해결방안들의
대한평가
최적안의선정
결론
참고자료
미팅스케쥴
본문내용
Ⅰ. 사례선정 동기최근 사회적 트렌드인 웰빙 열풍으로 인해 건강에 대한 관심이 증가함에 따라 먹을거리는 소비자들의 까다로운 심사를 받고 있다.
그 중 물은 생명의 근원이 되는 소중한 물질로, 사람은 하루에 대략 2.35～2.82L의 물을 마셔야 한다고 한다. 이렇게 하루라도 없어서는 안 되는 물은 생명유지의 필수조건이자 건강을 위한 가장 기본적인 조건이라고 할 수 있다. 현재 우리나라는 UN에서 지정한 세계 물 부족 국가이며, 가정에서 보통 마실 수 있는 지하수나, 수돗물에는 기준치를 초과하는 물질이 함유되어 있어 사람들이 안심하고 물을 마실 수 있는 여건이 미비한 상황이다. 그리하여 사람들이 안심하고 마실 수 있는 생수 사업이 번창하고 있으며, 가정에서 손쉽게 물을 정화시켜 마실 수 있는 정수기도 하나의 필수품으로 자리 잡고 있다.
1997년 IMF 외환위기 이후 경기침체와 사람들의 호주머니가 가벼워지면서 기존의 전자제품이나 환경가전보다 상대적으로 고가인 정수기 시장은 축소되었다. 하지만 최근 수돗물에 대한 불신이 늘어나고 바쁜 현대인의 생활을 반영한 듯 국내 정수기 시장은 2000년 5천억 원, 2001년 8천억 원에서 최근 1조원에 육박할 정도로 크게 성장하여 유례없는 호황을 누리고 있다. 바쁜 일상생활 속에서 매일 물을 20분 이상 끓여먹는 것은 경제적, 시간적 낭비이며, 물을 오래 끓인다고 해서 모든 유해물질이 제거되지도 않는다. 또한 물을 끓일 경우 물속에 용해되어 있는 탄산성분 및 용존 산소량이 줄어들어 물맛도 저하될 뿐만 아니라 각종 공해의 위협에 시달리고 있는 현대인들에게 필요한 순간마다 간편하게 깨끗한 물을 제공하는 정수기는 이제 필수품이라고 해도 과언이 아니다.
또한, 매년 황사로 인한 공기오염이 재해 수준에 이르고 있다. 특히 올해는 예년에 비해 황사가 자주 발생하고 대기 중의 미세먼지 농도도 높아질 것이라 기상청이 예보한 바 있어 공기청정기의 필요성은 그 어느 때보다 절실해지고 있다.
참고 자료
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• 차별화의 법칙 : 소비자를 유혹하는 24가지 키워드 / 홍성준 지음 새로운 제안 2005
• 브랜드 반란을 꿈꾸다 : 마케팅전쟁을 승리로 이끄는 차별화전략 / 마티 뉴마이어 지음 ; 윤영삼 옮김 21세기북스 2007
• (두부 한 모)경영 : 진정한 차별화는 기본 원칙을 지키는 것!! / 다루미 시게루 지음 ; 이동희 옮김 전나무숲 2007
