삼성 애니콜

소개글

삼성 애니콜 마케팅 분석 자료 입니다 ~ ^^^

목차

1. 주제 선정 이유
(1) 설문조사
(2) 기업소개
(3) Anycall 연혁 및 성과

2. 마케팅 분석
(1) SWOT 분석
(2) S-T-P
(3) 4P Mix

3. 경쟁사 분석 (LG싸이언)
(1) 제품비교
(2) 광고비교

4. 나아가야 할 길

본문내용

1. 주제선정이유
현대사회를 대표하는 생활 필수품 "휴대폰"
대한민국 막강 브랜드. 국내시장점유율 1위!
글로벌 브랜드와 경쟁하는 국제적 브랜드
대학생이 가장 갖고 싶어 하는 휴대폰 1위

(1) 설문지 조사
경영학부 학생 100명을 대상

2) 기업소개 -삼성전자
① 설립연도
1969년 1월, 삼성전자 공업 주식회사 설립
② 경영이념 및 철학
전 인류의 삶을 편리하게 인재와 기술을 바탕으로 최고의 제품과
서비스를 창출하여 인류사회에 공헌.
③ 기업 비젼
디지털 컨버전스 혁명을 주도하는 기업(Digital-εCompany)
④ 기업철학
인간미·도덕성을 바탕으로 인류사회 발전에 기여


(3) 삼성전자-Anycall 연혁 및 성과
1993~1994 : 휴대폰 산업 진출, “애니콜(Anycall)” 브랜드출시(‘94. 10)
1995 : 세계 최초 CDMA 상용화. 시장점유율 52% 국내 휴대폰 시장 1위.
1997 : 올림픽 파트너 선정(97나가노, 00시드니, 04아테네)
2000 : 듀얼폴더 출시.
국가품질상 수상 (품질경영 대통령상)
2001 : 휴대폰 생산 5000만대 돌파.
2002 : GSM 최초 칼라 휴대폰 개발 및 카메라폰 출시
세계 휴대폰 시장 점유율 3위 달성.
2003 : 미국 휴대폰 최고 브랜드 선정.
2004 : 세계 최초 위성 DMB 상용 단말 Chip 개발 및 MP3폰 출시,
세계 휴대폰 시장 점유율 2위 달성.
2005 : 지상파 DMB폰 국내 최초 상용화.
블루블랙폰 칸느 3GSM 세계회의서 ‘최고제품상’ 수상.
2006 : 미국 판매 1억대 돌파
2007 : UFO폰 히트상품
2008 : 삼성전자 애니콜 `햅틱` 출시 6개월 만에 60만대 판매 돌파
2009 : 상반기 우수브랜드 대상 애니콜 햅틱
DT 브랜드파워대상

참고 자료

land.anycall.com
www.sec.co.kr
www.hapticmission.com
http://www.cyon.co.kr/
www.naver.com
설문지 조사