애플의 마케팅

소개글

애플의 정보제공과 소비자 정보획득과정
애플의 마케팅 전략에 대한 리포트

목차

-들어가며

A. Apple의 정보제공에 관한 보고서

1. Apple 소개
2. STP 전략
3. SWOT 분석
4. 4P 분석
5. 그 밖에 마케팅전략
6. 애플만의 정보제공
7. 세계 시장에서의 성공요인
8. 결론

B. 안나의 노트북 구입기

C. 결론 및 시사점

◆ 참고자료 및 문헌

본문내용

애플의 가장 큰 장점은 자사 제품의 차별성을 고객들이 잘 이해하게 하는 데 성공했다는 점이다. 애플은 어떤 신제품이 나오든 그 광고가 어떻든 ‘아! 과연 애플답다’는 느낌을 갖게 한다. 이것은 경영학에서 흔히 말하는 총체적 마케팅 커뮤니케이션이 성공한 예라고 볼 수 있다. 이것은 기업의 비전 제시, 제품 기획, 기술 개발, 판매, 고객과의 가치 커뮤니케이션 등 사업의 전 과정에서 한 방향으로 잘 정렬된 통합적 전략이 내재하고 있다는 얘기다. 이는 회사 규모에 비해 월등하게 높은 브랜드 가치로 드러나고 있다.

B. 안나의 노트북 구입기
<사례>
(1)문제인식
대학교 4학년 2학기에 재학 중인 안나는 목표로 정했던 회사의 최종면접에 합격해 입사를 하게 되었다. 첫 직장인만큼 누구보다 멋있게 시작하고 싶었던 안나는 회사생활에 유용하게 사용될 노트북을 구매하기로 결심했다. 하지만 요즘 넷북이 가격대비 성능이 좋고 휴대성도 편리하다는 얘기를 주위로부터 많이 들어 넷북을 구매하고자 한다. 물론 안나는 디자인과 감각을 중요시하는 20대 초반의 여성이지만 서류작업용, 인터넷 사용, 업무용등의 회사와 관계된 일을 더욱 중요하게 생각해 안나에게 넷북은 실용적인 제품이라고 할 수 있다. 그래서 평소 넷북 하면 떠오르는 상표를 몇 가지 생각해내게 되었다. 하지만 정보가 좀 부족하다 싶어 인터넷과, 주변사람들의 의견 및 지점에 가서 상품을 보기로 한다.

*Tip* 넷북이란 무엇인가?

넷북은 html이나 화면을 기반으로 하는 웹사이트의 컨텐츠 열람이나 전자우편,채팅정도의 간단하고 기본적인 인터넷 위주의 서비스를 이용하는 것을 목적으로 하는 한, 상대적으로 값이 싼 노트북을 말한다. 비슷한 컴퓨터로 데스크톱 컴퓨터인 넷톱(Nettop)이 있다.
넷북은 비교적 값이 싸면서도 크기가 작은 개인용컴퓨터 (노트북PC/데스크탑PC)로서의 최소한의 기능을 갖춘 제품 및 그 제품이 속하는 분류의 명칭이다.

참고 자료

애플신화를 창조한 스티브 잡스 - 아이세움
못말리는 CEO 스티브 잡스 - 영진biz.com
컴퓨터 마케팅조사총람 - 청해미디어
http://www.apple.co.kr/ipod/
http://www.applestore.co.kr/
http://www.cyworld.com/ipod4u/
iCEO 스티브 잡스 / 시릴 피베 / 이콘
iCon 스티브 잡스 / 윌리엄 사이먼 / 민음사
온라인 음악의 최강자 애플의 iPod 와 iTunes / emars
컬트 브랜드의 모든 것, 아이팟 / 리앤더 카니 / 미래의창
아이팟의 등장과 애플사의 성공 히스토리 / 김상호 / CEO Report
제프리 크루이상크, 정준희 역. (2008). 애플의 방식
LG주간경제 .(2006). 아이콘 브랜드를 만들어라
소비자행동론-제3판. 임종원외 / 경문사 / 2006
소비자행동론(전략적 접근).Henry Assael / 김성환 역 / 한티미디어 / 2005