STP전략 관점에서 본 애플 아이폰의 마케팅 전략

목차

1. 시장 세분화
2. 목표 시장 선정
3. 포지셔닝
4. STP전략 관점 마케팅
5. 리 포지셔닝
6. 리 포지셔닝 제품 출시
7. 시사점

본문내용

[서술변수]
연령 – 청소년 (14~19세) | 청장년층 (20~30대 초반) | 장년층 (30대 중반~50대) | 노년층 (50대 이상)
성별 – 여성 | 남성
소득 – 저소득 | 평균소득 | 고소득
직업 – 전문직 | 회사원 | 학생 | 주부 | 기타
라이프스타일(관심사) – 오락 | 음악 | 건강 등
제품 활용도 – 기본기능만 사용(문자,전화) | 다양한 기능 활용(음악,사진 촬영 등)
신제품 구매 니즈 – 이노베이터(2.5%) | 얼리어답터(13.5%) | 얼리/레이트 머저리티(68%) | 레거즈(16%)

참고 자료

없음