애플 아이폰의 STP전략 (마케팅전략)

목차

1. 신제품 마케팅 관리의 프로세스
2. STP 전략
3. 기업 소개 및 선정 이유
4. STP 전략 - Segmentation
5. STP 전략 - Targeting
6. STP 전략 – Positioning
7. 개인 의견 및 결론
8. 참고 자료 및 문헌

본문내용

마케팅
고객 가치를 창출하고 기업의 핵심 역량을 사용하여 그 가치를 구체화시키는 과정을 신제품 개발 과정이라 하고, 이러한 가치 기반을 제공하는 것이 마케팅

프로세스
1. 고객가치의 이해
: 마켓 리서치와 센싱의 반복을 통해 최종 가치를 발견해내는 것

2. 고객가치의 창출(창조)
: 시장의 여러 가치 중 일부와 기업 가치가 매칭(일치화)되는 시장을 선택, 차별화 전략을 세워 고객 가치 극대화, STP전략과정(과정의 반복이 중요)

참고 자료

google, 애플코리아 홈페이지
‘삼성휴대폰의 중국시장 마케팅 전략에 관한 연구’, 건국대학교 대학원 국제통상비즈니스학과 학위논문, 왕염군
‘스마트폰 소비자의 소비감정과 만족도 : 아이폰과 갤럭시폰 소비자 비교 =가톨릭대학교 생활과학연구소 생활과학연구논집, 이혜경, 김경자
‘감성적 소비가치성형과 스마트폰 사용자경험이 제품만족 및 수용의도에 미치는 영향’, 건국대학교 대학원 벤처전문기술학과, 윤재호
‘스마트폰 이용자의 유형과 구매행위의 영향요인에 관한 연구 : <아이폰> 이용자를 중심으로’, 한국외국어대학교 학위논문, 오세정
한국갤럽조사연구소 “2012-2019 스마트폰 사용률의록, 브랜드, 스마트워치, 손목시계에 대한 조사”
https://www gallup co kr/gallupdb/reportContent asp?seqNo=1041
[베트남 리포트] 삼성, 빈스마트의 역습에 시장점유율 30%대 하락
https://cmobile g-enews com/view php?ud=202001051613041055428b74b45e_1&md=20200105183318_R
아이폰은 20대 전문직 여성 VS 갤럭시는 30대 대기업 남성
https://m etnews com/201202140171
2019년 4분기 국내 스마트폰 점유율, 애플 오르고 삼성 LG 내리고
https://www thegear kr/news/articleView html?idxno=21791
"에어팟은 단순한 무선 이어폰 이상" 애플은 여전히 혁신적이다
http://www itworld co kr/news/101146#csidxaa0d1e73b1c22bda57f3076bb2dcd93
KT경제경영연구소 ‘아이폰과 갤럭시 이용자 차이 분석’
삼성증권 리서치 자료 ‘애플의 영토 확장 스타트