수용자론 (continued)

소개글

수용자론 (continued)
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태도의 기능과 광고
광고분류의 한 방법으로 변용하려는 태도의 종류와 수용자의 규정초점(regulatory focus)을 이용할 수 있다.
Attitude Function Theory(태도기능이론)
수용자가 제품이나 대상에 가지고 있는 다양한 태도의 기능에 따라 각기 다른 설득기술이 필요하다.
한 기능에 효과적인 기술이 다른 기능에서는 효과적이지 않을 때가 있다.
연구결과들에 의하면, 태도의 기능과 설득기술이 일치할 때, 수용자들이 더 많이 주의를 기울이고, 심각하게 메시지 내용을 고려하였다.

목차

태도의 기능과 광고
태도의 기능과 규정초점
공리적 또는 적응적 기능
지식적 기능
표현적 또는 자기실현적 기
자아방어적 기능
규정 초점
지식적 기능
예방 중심, 지식적 기능
표현적 또는 자기실현적 기능
자아방어적 기능
방어기제
예방 중심, 공리적 기능

본문내용

광고분류의 한 방법으로 변용하려는 태도의 종류와 수용자의 규정초점(regulatory focus)을 이용할 수 있다.
Attitude Function Theory(태도기능이론)
수용자가 제품이나 대상에 가지고 있는 다양한 태도의 기능에 따라 각기 다른 설득기술이 필요하다.
한 기능에 효과적인 기술이 다른 기능에서는 효과적이지 않을 때가 있다.
연구결과들에 의하면, 태도의 기능과 설득기술이 일치할 때, 수용자들이 더 많이 주의를 기울이고, 심각하게 메시지 내용을 고려하였다.

참고 자료

없음