한국광고의 어제, 오늘 그리고 내일

소개글

한국의 광고에 대해
과거, 오늘날, 미래를 기준으로 나누어
특징과 동향, 문제점 제시 등의 여러 시각으로 판단하여 쓴 레포트입니다

목차

1. 한국광고의 어제 (서론)
1) 광고의 시작 (1886년~1950년대 후반)
2) 1950-1060년대 광고
3) 1970년대-1980년대 광고
4) 1990년대 광고

2. 한국광고의 오늘 (본론)
1) 현재 광고의 동향
2) 오늘날 광고의 문제점 인식

3. 한국광고의 내일 (결론)
1) 미래 광고의 동향
2) 광고의 내일

본문내용

1. 한국광고의 어제

1) 광고의 시작 (1886년 ~ 1950년대 후반) - 인쇄 광고 시대

신문, 잡지 발행과 함께 ‘광고’란 낱말이 등장하였다.
1886년으로부터 60여 년 동안, 그러니까 1950년대 후반에 이르기까지 우리 광고는 문화 충격과는 무관한, 다시 말해 욕망의 제조와는 동떨어진 일방적인 메시지 주사에 머물렀다.
1886년 <한성주보>에 한국 최초의 인쇄 광고가 나갔고, 조선에서 수산·농수산물을 사들이고, 서양에서 수입한 만화경·뮤직박스 등을 팔고 있다”는 내용을 담은 국내 최초의 상업광고, ‘덕상 세창양행 고백’, 1899년 7월 12일자의 <독립신문>엔 양담배 HERO 광고가 나갔다. 이밖에 개리양행의 자전거 광고, 세창양행의 금계랍 광고 등이 있는데, 이 때까지만 해도 알리고 싶은 내용을 있는 그대로 고지하는 형식이라 광고와 문화와의 관련 양상을 찾아보기 어렵다. 일제의 식민지 시대의 모든 분야는 일본의 절대적인 영향 아래 있었기 때문에 이 시기에 실린 광고의 대부분은 일본 기업의 제품들로서 광고사진은 삽화와 함께 아무렇게나 쓰여 질 시기였다. 그 후 1950년대 후반에 들어서면서 우리나라의 광고는 비로소 새로운 전환점을 맞이하게 된다.

2) 1950년대 광고 1960년대 광고 - 텔레비전 광고의 등장으로 인한 구체화된 욕망

1956년 5월 12일 우리나라에서도 최초의 상업 광고 방송이자 텔레비전 방송인 HKLZ-TV가 개국했다. 방송 중간에 슬라이드 형태의 광고가 나간다. 이름도 영어발음이 나는 것으로 ‘유니버어설 레코오드’라고 한 것도 외국을 동경하는 소비자를 타겟으로 지어진 것이다. 이와 마찬가지로 락희 화학공업사의 럭키치약 신문 광고 ‘미제와 꼭 같은’편을 보면 욕망의 중개자로서의 광고의 역할이 한층 분명해진다. 당시 우리나라에 만연하던 이국 문화에 대한 동경이 광고에 그대로 반영되고, 다시 광고가 외국에 대한 넘치는 욕망들을 중개하는 역할도 수행했던 것이다. 1960년에 들어서면서 세계의 텔레비전 광고 산업은 눈부신 발전을 했다.1960년

참고 자료

없음