국제경영 - 브랜드마케팅 성공사례 아디다스 기업분석, 마케팅 전략

소개글

국제경영 - 브랜드마케팅 성공사례 아디다스 기업분석, 마케팅 전략

목차

서론
본론
-Marketing, 4P, SWOT, STP
결론

본문내용

2010년 탄생 60주년을 거쳐 전 세계에서 가장 유명한 신발이 되었으며, 현 상태를 유지하고자 하는 보수적인 사회와 기존 권위에 순응하고 따르기보다 사고의 자유로움과 반항심을 표현하는 수단으로 타협하지 않는 긍정적 반항정신의 표현으로 젊은이들의 진실을 대변하고 자유로움의 표상되어 자신만의 스타일과 세계를 스스로 창조해나가는 정신의 ICON이 되었다.

BRAND STORY
1920년 독일의 작은 마을. 구두 제작공의 아들 루디 다슬러와 아디 다슬러는
아버지에게 신발 제조 기술을 배움 동생 아디다슬러 ( adidas ) 형 루디다슬러 ( PUMA )

아디다스는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사이다. 공동 창업자인 형 루디 다슬러는 1946년 동생 아디 다슬러와 3줄 상징인 아디다스를 설립하였으나, 의견이 달라 갈등이 심해져 1950년 날렵함의 상징인 푸마를 설립하여 대성공을 이뤄냈다. 동생 아디 다슬러는 기록을 향상시킬 수 있는 스포츠화를 개발하고자 했던 이들의 바람이 바로 아디다스의 출발점이었다. 아디다스는 선수들에 대한 정확한 이해를 바탕으로 각 종목에서 진정으로 필요한 요소를 제공하는 것을 기술 혁신의 기본 방향으로 잡았다. 또한 보다 많은 이들이 스포츠와 함께할 수 있기를 바라는 마음으로 스포츠의 건전한 발전을 지향하고 있다.한국 시장에서도 아디다스는 이와 같은 비전을 공유한다.

참고 자료

없음