SPSS 분석 보고서(소주 선호도 조사)

소개글

건대 마케팅 조사론 수업에서 spss를 실시 후 만든 보고서입니다...
주제는 소주의 선호도 조사입니다.
(설문지와 ppt도 따로 올렸습니다)

목차

Ⅰ. 서(序)

Ⅱ. 연구의 설계

1. 연구의 개요
2. 분석기법 및 변수의 선정
3. 설문지의 구성과 측정

Ⅲ. 연구결과

1. SPSS 분석
2. 연구의 한계

Ⅳ. 결론

1. 가설 검정
2. 최종 마케팅 전략 수립

본문내용

Ⅰ. 서(序)

국내 주류 시장은 꾸준한 성장세를 보이고 있으며, 그 중에서 국민 주류로 일컬어지는 소주는 매년 성장을 거듭하고 있다. 과거 높은 도수를 지향하며 남성들에게 사랑받았던 소주는 낮은 도수, 세련된 디자인, 갖가지 프로모션과 광고 등을 통해 남성의 전유물을 탈피, 현재는 성별 불문하고 가장 사랑받는 주류로 자리매김했다. 이렇듯 소주의 시장성이 높다고 평가, “건국 주류에서 내년 새로운 소주 출시를 목표로 개발, 제작하려고 한다” 란 주제를 정하고 현재 주류 시장 분석 후 새 제품 출시를 위한 마케팅 전략을 고찰해 보겠다.

Ⅱ. 연구의 설계

연구에 들어가기 앞서 다음과 같은 가설을 세워보았다.
* 가설 1. 성별에 따라 소주 소비 성향이 다를 것이다.
* 가설 2. 연령대가 높을수록 높은 도수의 소주를 소비할 것이다.
* 가설 3. 소주 선택 시 소비자는 ‘맛’을 우선적으로 고려할 것이다.

1. 연구의 개요

소주 브랜드별 선호도를 조사함에 있어서 연령대와 성별에 따라 그 선호도가 다를 것이라는 전제하에 연구를 시작했으며 다음과 같이 진행하였다.

1) 제목 : 소주 브랜드별 선호도 조사와 이유
2) 조사 목표 : 설문 조사를 통하여 소주 시장의 트랜드와 소비자의 성향을 분석하 고 신제품 개발을 위해 갖추어야 할 핵심우위 요소를 파악하여 반 영한다.
3) 대상 : 20~50대의 성인 총 400명(연령대 별로 남녀 각각 50명씩)
4) 조사기간 : 4 ~ 5월(설문지 - 5월 18 ~ 26일)
5) 자료수집방법 : 위 주제를 목표로 무작위로 대상 선정, 설문조사를 실시하였고 1차 자료를 바탕으로 SPSS 통계프로그램을 이용해 개발과 판 매의 기준을 제시하고자 했다.
6) 자료의 분석 : 군집분석 (계층적 군집분석 후, 이단계 군집분석)

참고 자료

* 이훈영 교수의 마케팅조사론-제 2 판 이훈영 著| 청람

* 마케팅조사론(의사결정을 위한) 김근배 著| 무역경영사

* 마케팅조사원론 안광호 著| 학현사

* 마케팅 조사방법 김범종 著| 대경
(SPSS FOR WINDOWS 14.0을 이용한 쉽게 배우고 바로 적용하는)

* 마케팅조사 통계분석 정동빈 著 | 교우사

* 사회과학 통계분석(SPSS 17.0) 강병서 著 | 한나래

* 사회통계방법론 최현철 著 | 나남출판

* 마케팅 실무자가 꼭 알아야 할 101가지 복준영 著 | 원앤원북스

* SPSS 14.0 매뉴얼 이학식 著 | 법문사

* 투자처가 한눈에 보이는 2008 업계지도 이데일리 | 랜덤하우스
(20도 이하의 저도 소주가 주도하는 소주시장)

* 세계 최초 알칼리수 소주, <처음처럼> - 웰빙 소주를 통한 시장 분할 이동진, 김동훈, 박흥수 著 | 학술지통합학술대회, 2007권, 2호