국제경영 - 한국타이어 해외진출 분석, 마케팅, 경영전략 분석

소개글

국제경영 - 한국타이어 해외진출 분석, 마케팅, 경영전략 분석

목차

Ⅰ. 서 론
1. 주제선정 동기 2. 기업개요 3. VISION, MISSION 4. HISTORY
5. 사업현황 6. 경영실적 / 영업 현황 7. 조직도 현황


Ⅱ. 본론 1 - 해외진출 전략 분석
1. 한국타이어 발전 과정
2. 위기극복 과정
3. 타이어 산업의 내부, 외부 환경 분석
< 90년대 (성숙기) >
1) 외부환경 2) 내부환경
< 2000년대 (도약기) >
1) 외부환경 2) 내부환경
4. 타이어 산업의 특징 / 현황과 성장곡선
1) 특징 2) 현황 3) 산업 성장곡선
5. 마케팅 전략 분석
1) SWOT분석 2) STP 분석 3) 4P 분석
4) 현지화 전략
a. 미국 b. 중 국 c. 유 럽
5) 성과


Ⅱ. 본론 2 - 경영 전략 분석
1. 공급(하청)업체와의 상생협력 2. 사람중심 “인재경영”
3. 윤리경영 / 사회공헌 전략 4. 공유가치 - 고객가치 창조, 강한 실행력, 상호존중
5. 3대 경영이념 6. 지식경영 전략
o 도입 배경 o Framework o 지식경영체계 o COP(Community Of Practice)
7. 기업윤리 경영 8. 경영혁신 과정


Ⅲ. 결 론 - 나아갈 방향 / 전략제시

본문내용

1. 주제선정 동기
최근 해외 명품자동차 기업(포드, 링컨, 아우디, 폭스바겐)들이 한국타이어와 계약을 체결했다. 체결 이유에서는 품질, 성능, 가격면에서 다른 업체들보다 뛰어나다고 판단하였기 때문이다. 한국타이어는 한국 최초, 최고, 최대의 한국 순수의 타이어 기업이다.

o 한국 최초, 최대, 최고의 타이어 회사. 업계 1위의 기업.
o 세계 6위의 타이어 회사. 국내 최초로 품질경영 시스템 구축
o 세계 자동차산업이 국내 GDP에서 차지하는 비중
( 2007년 24.5% - 2008년 28.7% - 2009년 31.3% )
o 해외 유명 타이어 브랜드를 제치고 국내에서 7년 연속 1위.

이번 리포트를 통해 한국타이어의 발전과정과 해외 유명자동차 기업들이 왜 한국타이어에 열광하는지에 대해서도 자세히 알아보고 해외진출 전략에 대해 알아보고자 한다.

2. 기업개요 ( 출처/참고 다음사전, 한국타이어홈페이지 )

o 업종 : 타이어 및 튜브 제조업
o 취급품목 : 배터리, 타이어, 브레이크 패드, 휠, 튜브, 후랩
o 대표자 / 설립일 : 서승화 / 1955. 02. 16
o 매출액 / 직원수 : 5조 9천억원 / 15,000명 이상

대한민국 최초, 최고, 최대 타이어 회사

41년 설립된 한국타이어는 대한민국 최초의 타이어 전문회사로 출범한 이래, 국내 타이어 산업의 지속적인 발전과 성장을 이끌며 업계 리더로서의 역할을 충실히 수행해 왔다. 09년에도 한국타이어는 국내에서 가장 큰 사업 규모를 기반으로 가장 많은 타이어를 판매하는 업계 1위 타이어 회사로 성장

참고 자료

www.hankooktire.com
www.kumhotire.co.kr
www.kotma.or.kr
www.lgeri.com
www.clickhana.co.kr
www.autotimes.co.kr
www.fnnews.com
naver, daum블로그
KBS 신화창조의 비밀
산업경제정보 제370호 - 산업연수원, 2007
CHINA MARKETING - 김용준, 박영사, 2006
한국타이어의 성공 비결과 향후 전략 - emars 편집부, 2006
중국 자동차 업계 보완재 시장 조사 : 중국 타이어 공업협회 - KOTRA, 2006
한국 최고의 브랜드 (글로벌 브랜드를 꿈꾸는) - 김승범, 흐름출판, 2005
중국시장 마케팅 - 김익수, 박영사, 2005
중국통계연감