마케팅, 마케팅불변의법칙

소개글

마케팅,마케팅불변의 법칙 22가지 요약한 내용입니다.

목차

1) 선도자의 법칙
2) 영역의 법칙
3)기억의 법칙
4) 인식의 법칙
5)집중의 법칙
6)독점의 법칙
7)사다리의 법칙
8)이원성의 법칙
9)정반대의 법칙

본문내용

1) 선도자의 법칙
= 요약: 더 좋은 것보다는 맨 처음이 낫다
빠르게 변화하는 경쟁 사회에서 나도 있다는 식의 방법은 성공확률이 아주 희박하다. 어떤 영역에서의 선도적인 브랜드는 거의 대부분 잠재 고객의 기억 속에 맨 먼저 자리를 잡은 브랜드이다. 랜트카의 허츠, 컴퓨터의 IBM, 콜라의 코카콜라, 미국 최초의 수입맥주인 하이네켄, 최초의 라이트 맥주인 밀러 라이트등이 그 예이다. 더 좋은 제품을 팔기보다는 최초로 시작하는 것이 낫은 방법이다.
그렇기 때문에 벤치마케팅이 효과를 보지 못하는 것이다.
사람들은 가장 처음 접하게 된 제품을 가장 우수하다고 인식하는 경향이 있고
이는 쉽사리 바뀌지 않기 때문이다.
즉 마케팅에 있어 기본적인 요소는 최초로 뛰어들 수 있는 영역을 만드는 것이다.
= 예시: DAUM사이트 - 한메일(Hanmail)이라는 웹메일 중심의 서비스에서 시작하여 최대의 포탈사이트로서 최고의 회원수와 페이지뷰로 최고의 위치를 점하고 있다. 대한민국 대표 인터넷이라는 코리아닷컴(www.korea.com)등의 등장에도 굳건히 대한민국 대표 이메일로 인식되고 이용되고 있다. 경쟁업체인 프리챌 등에 비해서 서버 증축등의 문제로 비교적 속도가 느리고, 경쟁업체의 기능이 개선된 서비스와 보다 큰 용량의 서비스의 제공으로 사용환경은 좀 뒤쳐지는 감이 있으나, 최초의 인식으로 이미 많은 회원을 보유함으로써 국내 최고의 포탈사이트의 입지를 이어가고 있다. 네이버 카페가 전지현을 무기로 새로 등장했지만 선발주자인 다음을 따라가지 못하고 있다.

참고 자료

없음