풀무원

소개글

4P STP 2011.7 저작

목차

Summary
Envitonmental Analysis
SWOT Analysis
Marketing Objectives
Marketing Strategies
Marketing Implementation
Evaluation and Control

본문내용

풀무원 주력 사업 비중
(매출액 기준)
1984년 국내 최초 포장두부 사업에 진출
2003년 전체 매출액 323억원 중 119억원(36.7%)이 두부류
특히, 포장두부는 풀무원의 매출에 중요변수
여타 상품의 개발-판촉을 활성화함과 동시에
주수익원인 포장두부 시장에서의 경쟁력 유지
<내부 환경 분석>
<외부 환경 분석>
시장상황 건강에 대한 지속적인 관심 증대 및 식생활 패턴의 변화로 생식품 및 가공 편의 식품에 대한 소비 증가
포장두부, 포장제품 성장성 높다
면류 등 가공 및 편의 식품의 경우, Cj 농심 등과 함께 시장 주도
핵심사업은 면과 스낵, 주력제품은 라면
건강지향, 기능성 강조한 신제품 개발 주력(쌀국수 포들면, 녹두국수 봄비 등 웰빙 제품)
해외 시장 공략을 위한 지속적인 활동
국내 식품업계의 선두주자
식용유, 밀가루 등 다양한 기초식품군 생산
+햇반(가공밥), 팻다운(휘트니스 음료) 등 새로운 시장 창출
+두부제품인 백설 `행복한 콩` 개발, 콩류 식품 상품화 적극 추진

참고 자료

http://www.pulmuone.co.kr 풀무원 홈페이지
『풀무원 이야기』-이원혜
『풀무원의 자연건강생활기업 전략』-E-BOOK