풀무원마케팅

소개글

4P STP 2011.7 저작

목차

기업소개
환경분석
SWOT 분석
STP 분석
4P 분석
평가

본문내용

환경 분석
시장상황 건강에 대한 지속적인 관심 증대 및 식생활 패턴의 변화로 생식품 및 가공 편의 식품에 대한 소비 증가
포장두부, 건강지향 식품의 성장성 높다
경쟁사 분석
국내 식품업계의 선두주자
햇반(가공밥), 팻다운(휘트니스 음료) 등 새로운 시장 창출
+두부제품인 백설 `행복한 콩` 개발, 콩류 식품 상품화 적극 추진
핵심사업은 면과 스낵, 주력제품은 라면
건강지향, 기능성 강조한 신제품 개발 주력(쌀국수 포들면, 녹두국수 봄비 등 웰빙 제품)
자본력이 큰 회사, 식품 시장에 많이 진출한 상태
2
SWOT 분석
1.기업이미지 : 자연지향적, 미래지향적인 제품 생산
2.넓은 유통시장의 확보
3.기술의 환경친화성, 고급화(유기농 생산법)
4.제조공정 위생성
5.체계화된 유통 시스템(시스템, 냉장창고온도체크)
1.건강에 대한 관심 증가 추세
2.식품투명성이나 안전성에 대한 가치가 더욱 중시
3.해외진출의 기회
1.타제품 대비 비싼 가격
2.대다수 식품 브랜드의 "건강하고 안전한 식품 추구" 트렌드
+유기농제품 출시 → 풀무원만의 차별성 감소
1. 업간의 경쟁과 신규기업의 진입
2. 식품업계 전반에 비슷한 상품과 마케팅 전략
(자연,신선,안전)으로 인한 풀무원 고유의 의미 희석
3. 두부류 제품 의존률 高
(타회사 두부류 제품 점유율이 높아질 경우 타격이 심함)

참고 자료

없음