비타500 마케팅SWOT,STP,4P전략및 IMC전략분석

소개글

비타500 마케팅SWOT,STP,4P전략및 IMC전략분석자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. Item
2. SWOT - STP
3. 4P
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

4. IMC (Promotion Mix)
(1) Advertisement
(2) PR
(3) Personal Selling
(4) Salse Promotion

Ⅲ. 결론

본문내용

판매촉진으로는 경품, 각종 온-오프라인 이벤트, 타사와의 제휴 등을 통해 제품 도입기부터 활발한 판촉을 실시하였다. 먼저 경품은 따자마자 바로 병뚜껑에서 결과를 확인할 수 있게 하였으며 MP3, 홈시어터, 카메라 폰, 디지털 카메라 또는 한 병 더! 라는 문구를 새겨 넣었다. 소비자로 하여금 구매 후 즉시 확인이 가능하게 하여, 응모 후 한참 뒤에야 결과를 알 수 있는 다른 경품과는 차별화되었다고 볼 수 있다.
비타500은 온라인 및 오프라인에서 다양한 이벤트를 하였는데, 온라인에서는 제약업계 최초로 Daum과 온라인 공동마케팅을 펼쳤으며, 이외에도 제품 홈페이지에서 ‘CF패러디’, ‘비타500 사행시’, ‘비타500과 함께 러브레터 보내기’등의 이벤트를 하였다. 더불어 오프라인에서도 한 병 더 이벤트나 1000억 달성 기념 퀴즈 이벤트 등을 진행했으며, 위에 기재한 고3 수험생들에게 무료로 제품을 나눠주는 이벤트도 이에 포함된다.
타사와의 제휴를 통한 판촉활동도 눈길을 끄는데, 온라인 게임인 라그나로크와 제휴를 맺고 ‘비타500 Big 이벤트’를 2달여간 진행했었다. 이를 통해 게임을 즐기는 젊은 층에게 브랜드 이미지 및 제품정보전달을 할 수 있었으나 실제 공동프로모션의 결과는 실패로 끝났었다. 그 이유는 라그나로크라는 게임이 해외에서는 선풍적으로 인기를 끌었으나 상대적으로 한국에서는 게임관리를 제대로 못하여 유저가 크게 감소했기 때문이다. 그래서 비타500은

참고 자료

없음