비타500 마케팅전략

소개글

비타500 마케팅전략

목차

1.제품소개
- 박카스
- 비타500
2.환경분석
- 시장분석
- 소비자분석
- SWOT 분석
3.현재 비타500의 마케팅 전략

4.비타500의 문제점 분석

5.비타500골드의 새로운 마케팅 전략

6.결론 및 시사점

본문내용

3) SWOT 분석
(1) 강점
➀ 제품의 차별화
국내 최초의 마시는 비타민C라는 컨셉트로 마케팅에 성공하였다. 쉽게 섭취할 수 있는 비타민C로 소비자들에게 많은 호응을 얻었다. 비타500은 소비자들의 호응과 광고 판촉 강화로 지난달에는 누적 생산량이 1억개를 돌파했다. 이 제품은 2001년 처음 선보여 지난해 97억원어치 판매됐고 올해 1분기에는 29억원어치 나가면 승승장구하고 있다. 비타500 한 병에는 레몬 20개, 오렌지 15개, 사과 60개, 귤 15개를 먹어야 얻을 수 있는 비타민C가 700mg 들어있다. 현재 출시된 마시는 비타민C 제품 중 시장 점유율이 70%에 달할 정도로 인기를 얻고 있다. 단순한 식사로만 채울 수 없는 영양소가 바로 비타민이지만 일부러 비타민을 섭취하기는 쉽지 않기 때문에 소비자들이 이 제품을 즐겨 찾는 것 같다는 것이 관계자들의 분석이다. 비타 500은 쉽게 마실 수 있다는 드링크류의 장점과 기존의 드링크류와는 달리 카페인을 빼고 필수영양소인 비타민만 강조하였다는 점을 부각시킨 점이 강점이라고 할 수 있다. 또한, 오랜 연구 끝에 소비자의 취향에 맞는 맛과 향을 가졌으며, 알약과 과립으로 된 기존의 비타민제와는 달리 액체로 되어 있어 체내 흡수가 빠르다는 점도 강점으로 꼽을 수 있다.
(2) 약점
➀ 매출증가에 있어 스타 의존성이 높음

과거에는 ‘비’, 최근에는 ‘소녀시대’를 이용한 스타 마케팅을 실시 하고 있는데, 이러한 마케팅은 광동제약으로 하여금 높은 마케팅 비용을 들게 해 장기적인 관점에서 불리하게 작용하고 있다.
(3) 기회
➀ 업계 최초로 마시는 비타민을 출시
드링크 시장에서 비타민 음료시장은 지난해에는 전년보다 100%이상 급팽창하여, 730억원대로 성장하였다. 국내 비타민 음료시장을 개척한데는 비타500의 힘이 컸다고 자타가 공인하고 있다.

참고 자료

없음