ABC마트

소개글

ABC마트

목차

1. Prologue
기업소개

내적 환경

외적 환경

2. Situation Analysis
SWOT

Product

Price

Place

Promotion

Marketing

3. Solution
Solution

Idea Proposal

본문내용

swot분석입니다. 먼저 abc마트의 강점으로는 그 규모에서 살펴볼 수 있습니다. 전문 카테고리 샾으로 굳건한 이미지와 더불어 국내 최대 규모의 신발전문 매장으로 많은 고객들을 흡인하고 있습니다. 또한 주고객들의 스포티한 신발이외에도 구두, 스니커즈, 여성신발 등 다양한 연령층을 위한 신발들을 구비하고 있어 수용 연령층이 넓습니다.
약점으로는 재고부담 위험이 있습니다. 현금매입을 고집한다는 점으로 인해 오히려 재고부담이 가중 될 수 있다는 점이 있으며, 또한 신발의 특성상 트랜드를 잘못 읽을 경우 악성재고가 쌓일 수 있습니다.
분석해 보겠습니다. 최근 멀티샵의로 소비자들이 멀티샵에 대한 인식이 폭넓어 지고 있다는 점, 준 명품에 대한 소비심리가 증가하고 있다는 점, 옛날과는 달리 신발을 패션아이템으로써 빈번히 구매한다는 점 등이 있습니다.
위협의 요인으로는 최근 경기불황으로 인해 내수경제의 악화를 가져왔고 이에 따라 유통업계가 침체를 맞고 있다는 점, 레스모아 같은 유사업체 및 경쟁업체가 우후죽순 생겨나고 있다는 점 역시 큰 위협요인으로 작용합니다.
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Stp 분석 입니다. 저희는 10대~20대, 20대~30대, 30대 이후로 연령대 별로 나누어 보았습니다. 이 중 패션에 민감하고 개성이 뚜렷하고 가격에 민감한 10대~20대 중반의 소비자들이 abc 마트의 주 타켓 층 입니다. 이러한 설정은 abc마트의 주요 특성인 제품의 다양성과 감각의 충실성 부분에서 보다 소비자들의 만족도를 끌어내며 저가의 정품판매는 가격에 민감한 소비자들의 욕구를 충족하고 있습니다.

참고 자료

없음