[독후감] 글로벌 마케팅 커뮤니케이션

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본문내용

또한 마케팅 전략 중에 광고효과의 힘을 무시할 수 없다. 일부 학자는 마케팅 4P 전략 중에서 제품과 서비스는 전 세계적으로 표준화될 수 있지만, 광고는 표준화될 수 없다고 한다. 그 이유는 문화적인 차이 즉, 환경의 차이나 가치관과 라이프 스타일의 차이, 전통의 차이 때문에 표준화 될 수 없다. 광고의 목적은 광고를 본 후 광고한 상품을 선호하고 구매하고 싶어하는 마음을 갖게 하기 위하여 잠재 고객에게 정보를 전달하고 설득하는 것이기 때문에 문화를 이해하지 않고서는 훌륭한 광고를 만들 수 없을뿐더러 상품을 판매하고 수익을 얻기엔 힘들다. 글로벌한 기업의 수많은 상표들이 인식되고 수익을 얻기에는 다른 영향도 있겟지만 물론 가장 큰 요인이 광고 PR 효과이다. 맥도날드는 황금색 아치형 심볼로 전 세계 어디서든 통한다. 언어가 달라 일본과 중국과 스페인에서 맥도날드를 각 나라의 언어로 써놓았을지언정 맥도날드의 아치형 심볼은 그대로이다. 가전제품의 경우 파란색 타원안에 쓰여진 삼성이란 우리의 브랜드는 전 세계적으로 널리 알려져 있다. 마찬가지로 우리기업인 현대의 자동차도 국제시장에서 좋은 차로 알려져 있다. 벤츠나 아우디는 독일 회사이며, 필립스는 네덜란드, 소니는 일본, 네슬레 초콜릿은 스위스 회사의 브랜드다. 어쩌면 한국이라는 나라보다 삼성이라는 브랜드에 대해 더 잘 알고 있을지도 모른다. 이처럼 각 국가별로 내놓은 고유의 상품 브랜드의 가치는 실로 엄청나게 인식된다.

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