카페베네 1등 성공신화

소개글

카페베네 1등 성공신화 책 줄거리 요약 및 기업 전략 제시

목차

없음

본문내용

◆ 책을 고른 이유

대한민국은 저자의 말처럼 커피 홀릭이다. 아침에 눈을 뜨면 커피 전문점 하나가 늘어나고 있는 판세이다. 한 집 건너 하나씩 커피 전문점들이 있으며 도대체 장사가 될까하는 의문도 갖게 된다. 게다가 메뉴 역시 별 차이가 없어 보여 오히려 나의 의문점을 더 커지게 만들 뿐이다. 여기에다 대부분의 업체가 스타벅스, 커피빈 처럼 해외 브랜드이거나 엔제리너스, 투썸 플레이스 등과 같은 대기업이 전개하는 브랜드다. 자금력과 유통력 모두 강적들인 브랜드 속에서 지난 2008년 상반기에 론칭한 순수 국내 브랜드 ‘카페베네’가 놀라운 성장세를 보이며 존재감을 발하고 있다. 카페 베네는 매장 수만을 놓고 보면 2010년3월에 이미 500개를 넘어 이미 1위 기업으로까지 성장했고, 자본금 10억 원으로 시작해 근 2년 남짓 만인 2010년에 매출 1,000억원(본사 매출 기준)을 올렸다. 이제 카페베네는 커피 전문점 시장의 기대주, 다크호스가 아니라 스타벅스, 커피빈, 엔제리너스 등과 자웅을 겨루는 최고 브랜드의 반열에 올라 있다. 아니 카페 베네가 그간 무슨 꿈을 꾸었기에 눈 씻고 다시 보게 되는 현실과 마주할 수 있었을까. 이런 멀미 날 것 같은 속도의 센세이셔널한 성공이 어떻게 가능했던 걸까. 이 책은 이제 고작 3년 정도 지난 커피 전문점 브랜드인 카페베네가 쟁쟁한 글로벌 브랜드와 대기업 브랜드 틈바구니 속에서 단 시간 만에 의미 있는 성공을 거둔 이유를 분석했다. 고작 3년이 지난 브랜드에 성공이란 꼬리표를 붙이기가 주저되고 조심스러워지는 것은 어쩔 수 없지만, 카페 베네의 드라마틱한 성장의 원동력에 대해 호기심이 일어나는 것은 인지상정일 것이라 생각한다.

참고 자료

카페베네 1등 성공신화
카페베네 홈페이지