관광마케팅 거시적환경분석

소개글

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목차

Ⅰ. 서 론

1. 관광마케팅 환경전략분석 절차
2. 거시적 환경 분석의 과정


Ⅱ. 본 론

1. 인구통계학적 환경
2. 경제적 환경
3. 자연적 환경
4. 기술적 환경
5. 정치적 / 법적 환경
6. 사회·문화적 환경


Ⅲ. 결 론

거시적 환경 분석의 필요성

본문내용

1. 인구통계학적 환경
인구통계학적 환경은 언어 그대로 인구와 관련된 환경에 관한 분석이다. 최근의 인구통계학적 환경을 살펴보면 두드러지게 나타나는 현상들이 몇 가지 있다. 첫째, 인구성장률의 감소이다. 출산율이 저하함에 따라 인구성장률이 감소하고, 이와 함께 고령화현상이 나타나고 있다. 두 번째 현상은 여성의 사회 진출 증가이다. 여성의 권위가 신장되었고, 커리어 우먼을 꿈꾸는 여성들이 많아지고 있다. 이에 따라 결혼을 하지 않는 여성들이 늘어나 독신가구 수가 증가하고 있는 것도 하나의 현상이다. 다음으로 큰 특징은 핵가족화가 되고 있는 점이다. 자녀를 한명만 낳거나 아예 낳지 않는 가구가 많아지고 있다.

◆ 커피전문점
커피전문점의 경우 처음에 주 타깃이 20대 초반에서 30대 중반의 여성 집단으로 시작하여 대학가의 대학생, 중간띠를 형성하고 있는 30대 샐러리맨, 그리고 향후엔 커피를 즐기는 모든 사람으로 그 범주를 넓혀가고 있다. 일반적으로는 대중적 마케팅에서 타깃 마케팅으로 이동하는데 커피전문점은 역류현상이라 할 정도로 정반대의 길을 걷고 있다.
- 커피전문점은 핵심 고객인 젊은 여성층을 유도하기 위한 마케팅 활동을 적극적으로 펼치고 있다.
- 커피전문점이 타깃으로 하고 있는 감성세대는 개인을 위한 소비를 주로 하기 때문에 커피전문점의 비싼 커피가격에도 불구하고 흔쾌히 지불하고 커피를 즐긴다.

◆ 미스터피자
최근 미스터피자에서는 여성들을 위하여 우먼스위크 앤 데이를 시행하고 있다. 매월 1일 ~ 7일 시행되고 있는 우먼스위크 앤 데이는 여성고객을 위한 고품격 문화 서비스로써 여성을 공략하기 위한 마케팅이다. 프리미엄 피자 주문여성고객에게 문화공연 초청, 도서 무료제공, 신상품 무료 제공, 지역고객 대상 경품 제공을 실시하고 있으며 매월 7일은 프리미엄 피자 20%할인, 영화예매권 증정 등 다양한 이벤트를 실시하고 있다. 또한 여성 고객들의 취향을 알아보기 위해 여대생 마케터를 운영함으로써 항상 여성고객과의 마케팅 커뮤니케이션을 도와주고 있다.

참고 자료

없음