[ 마케팅비교 경영비교] 패스트푸드 브랜드 - 맥도널드 버거킹 전략 비교분석, 마케팅전략 비교 분석 향후 발전방안

소개글

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
참고자료로 많은 도움 되길 바라며 좋은 구매 평가 부탁드립니다~

맥도날드, 맥도널드, 맥커피, 맥도날드, 맥도널드

목차

서론 - 버거킹, 맥도널드 기업소개, 브랜드소개
> 브랜드소개, 현황, 로고의미 등
> 비젼, 미션, 유통체제 물류관리
> 메뉴현황, 주요제품
> 연혁, 제품 컨셉, 경영이념 / 방침 등

본론 1 - 햄버거 산업시장, 시장환경 분석
> 시장규모 및 현황
> 기타 경쟁업체

본론 2 – 경영전략 비교 분석
> 맥도널드 경영전략
- 서비스전략, 문화공헌 활동 등
> 버거킹 경영전략
- 품질전략, 4G 경영

본론 3 – 마케팅 전략 비교 분석
> 맥도널드 마케팅 분석
> 버거킹 마케팅 분석
> 마케팅전략 4P - MIX분석 ( 4P - Product, Price, Promotion, Place )
> 마케팅전략 - SWOT 분석 ( Strength, Weakness, Opportunity, Threat )
- SWOT 분석 : S 강점, W 약점, O 기회, T 위험
> 마케팅전략 - STP
: SEGMENTATION (시장 세분화)
: TARGETING (표적 시장 설정)
: POSITIONING (포지셔닝)

본론 4 - 성공요인 분석

결론 - 문제점, 향후전략 / 나아갈 방향
> 마케팅 전략 제시 (SWOT + STP + 4P)
> 나아갈 방향 / 전망

다국적기업, 국제기업, 글로벌기업, 국제경영 국제마케팅,

본문내용

[ 버거킹 기업 현황 ]
o 현황 - 현재 65개국의 국가에서 약 11,500개의 매장을 운영하고 있으며, 년 매출은
15조원에 달하는 글로벌 프렌차이즈 기업. 아시아에서는 12개국에 1,000 여개
매장이 영업하고 있으며, 한국에는 약 200개의 매장이 있다.
o 영업현황 ( 2012 년 기준 - 버거킹 홈페이지 참고 )
- 매출액 : 약 40억 500만달러
- 영업이익 : 약 5억 250만 달러
- 순이익 : 약 3억 달러
- 총자산 : 40억 5,000만 달러
- 직원수 : 약 5만명

<중 략>

[ 맥도널드 기업현황 ]
o 전 세계 125개국에 약 3만 2,000여개의 매장을 운영하고 있으며, 패스트푸드 업계 1위 기업
o 매일 전 세계 6,000만영의 고객들이 맥도널드 매장에서 햄버거를 먹는다.
o 영업현황 ( 2012 년 기준 - 맥도널드 홈페이지 참고 )
- 매출액 : 약 300억 달러
- 영업이익 : 약 70억 500만 달러
- 순이익 : 50만 달러
- 직원수 : 약 45만명

<중 략>

< 누구나 즐겁게 일할 수 있는 맥도널드>


칭찬과 포상으로 함께 일하는 문화
- “칭찬카드 나누기”,“칭찬릴레이”등 서로 칭찬하며
격려하는 제도 실시. 직원들이 긍정적이고 신나게
일할수 있는 분위기 / 문화 조성
(2) 팀메이트, 정직원 모두 다 한가족
- 팀메이트들이 정규직과 동등하게 존중, 근무 기간과
성과, 승진, 복지제도 등 동등하게 운영
직원라이센스 제도로 퇴사 이후 미래 적극 후원
- 퇴사 이후의 미래를 적극적으로 지원

인테리어를 편안하고 여유를 즐길수 있도록 카페테리아형 고급화 컨셉으로 리뉴얼

다양한 사회공헌 활동을 통하여 사회적 책임 실천하고 한국 경제에 기여하는
현지화된 글로벌 기업으로서의 역할을 하고 있다.
대표적인것이 푸드뱅크 기부. 당일 판매 원칙으로 미판매 제품에 대해서는 공장으로
회수후 푸드뱅크에 기부 하고 있다. ( 10~12년 기부금 10억 )

참고 자료

http://www.mcdkorea.co.kr/
my.netian.com/~qmwnqm/
hellomc.wo.to/
www.mk.co.kr 매일경제 홈페이지
http://www.mcspotlight.org/
한국슬로우푸드 홈페이지 http://www.slowfoodkorea.com/
한국아나키스트네트워크 http://k2u.net/anarclan/action
나는 맥도널드를 고발한다, 인터넷한겨레 하니리포트, 2000.10.16
실존적 결단, 안티패스트푸드, 한겨레21 제376호
http://cafe.daum.net/mcdonald
http://cafe.daum.net/itsforyou
http://www.donga.com/ 동아일보 홈페이지
http://www.joins.com/ 중앙일보 홈페이지
맥도널드 그리고 맥도널드화
마케팅 원론 형설 출판사
국제경영의 이해 여수대학교 권택호 교수님 교재
글로벌 경영 장세진 박영사
http://www.khan.co.kr/ 경향신문 홈페이지
http://www.brandstock.co.kr