[ 웅진식품 커피 브랜드 바바커피 ] 웅진 바바커피 - 브랜드 전략 판매전략 스타마케팅전략 마케팅 4p STP SWOT 성공요인 분석

소개글

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
참고자료로 많은 도움 되길 바라며 좋은 구매 평가 부탁드립니다~

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목차

서론 – 웅진식품 기업소개, 브랜드소개
> 브랜드소개, 현황, 로고의미 등
> 비젼, 미션, 유통체제 물류관리
> 메뉴현황, 주요제품
> 연혁, 제품 컨셉, 경영이념 / 방침 등

본론 1 – 바바커피 판매전략
- 제품 차별화 전략, 품질전략
- 버즈 마케팅 입소문 전략
- 체험 마케팅 전략

본론 2 – 바바커피 성공요인 분석

본론 3 – 바바커피 Markaeitng 전략
> 마케팅전략 4P - MIX분석 ( 4P - Product, Price, Promotion, Place )
> 마케팅전략 - SWOT 분석 ( Strength, Weakness, Opportunity, Threat )
- SWOT 분석 : S 강점, W 약점, O 기회, T 위험
> 마케팅전략 - STP
: SEGMENTATION (시장 세분화)
: TARGETING (표적 시장 설정)
: POSITIONING (포지셔닝)
> 마케팅전략 - BCG MATRIX

결론 - 문제점, 향후전략 / 나아갈 방향
> 마케팅 전략 제시 (SWOT + STP + 4P)
> 나아갈 방향 / 전망
> 시사점, 나의생각

본문내용

o 웅진그룹의 계열사 - 주스, 차(茶), 커피, 생수 등을 생산, 중견 음료업체.
o 사업분야 - 청량음료 제조, 판매, 건강기능식품, 인삼 제조 판매
o 총원 - 약 350명 (임직원) / 해외지점 포함 총 2,650명
o 현황 - 2012년 기준 국내 음료 시장 12.4%를 점유.
o 주요제품 - `자연은` 브랜드의 과일 주스, `하늘보리` 브랜드의 혼합차,
`아침햇살` 브랜드의 곡물차, `초록매실` 브랜드의 매실 음료,
`할리스커피온바바` 브랜드의 커피, `풀무원샘물` 브랜드의
생수 등을 제품 라인업으로 보유.
o 기업철학
- 자연에서 나오는 마실거리를 보급하여 `사람과 자연이 더불어 건강하고
행복하게 살아갈 수 있는 환경을 만들겠다`는 기업 철학을 가지고 있다.

<중 략>

[ 바바커피 스타마케팅 ]
최근 프리미엄 커피시장이 커지면서 국내 음료기업들과 커피전문점들은 프리미엄 커피 시장에
뛰어들었다. 이처럼 국내 커피시장은 업체들간 경쟁이 매우 치열해 졌다.
웅진식품은 프리미엄 커피시장을 잡기위한 첫번째 전략으로 여성소비자를 잡기 위해
조인성을 바바커피의 모델로 선택하였다. 그 후로 여성들의 마음을 사로잡아
조인성 광고이후 바바커피의 매출은 30% 이상 증가하였다

<중 략>

입소문을 유도하라(Build the buzz)
탁월한 제품 덕분에 중고등학생 매니아들 사이에
자연스럽게 입소문이 퍼졌다.

커뮤니티를 구축하라(Create community)
자선 단체들에게 소매가의 절반 가격에 공급

제품 그 이상의 것을 팔아라(Create a cause)
매장에서 느끼는 감성적인 친밀감에
마케팅 초점을 맞춤

참고 자료

현대경제연구원 www.lgeri.com
KOTRA www.kotra.or.kr
한국경제신문 www.hankyung.com
삼성경제연구소 www.seri.org