글라소 비타민워터 레포트

소개글

글라소 비타민워터 브랜드마케팅 차별화전략에 대한 사례입니다.

목차

1) 선정동기
2) 글라소 비타민워터 소개

2. 본론
1) 기능적 브랜드 차별화 : 건강을 마시는 물
2) 글라소 비타민워터의 브랜드이미지 차별화 전략
(1) 줌인전략
(2) 소비자몰입전략
(3) 리버스 브랜딩


3. 결론

본문내용

1.서론
1)선정동기
2000년 미국 뉴욕에서 한 음료수가 탄생했다. 독특한 디자인의 병 속에 화려한 내용물이 담긴 이 밍밍한 맛의 음료수는 2006년 단일제품으로 미국 내에서만 약 3억 1500만 달러라는 기록적인 매출을 올렸다. 세계 최대의 음료회사인 코카콜라는 2007년 41억 달러를 주고 이 음료를 인수했다. 그리고 바로 그때, 이 음료는 7억 달러 이상의 매출을 기록했다. 바로 글라소의 ‘비타민 워터’다. 현재 우리나라에서도 이 음료는 선풍적인 인기를 끌고 있다. 그렇다면 ‘비타민 워터’는 어떠한 브랜드 차별화 전략으로 소비자의 마음을 사로잡고 있는 것일지 생각해 보기로 했다.
2) 글라소비타민워터 소개
판매사 : 한국 코카콜라 (LG 생활건강 자회사)
출시시기: 2009년 6월
코카콜라의 개별브랜드 글라소는 자연의 영감과 과학의 힘을 토대로 물에 대한 신선한 접근이라는 의미를 담고 있다. 글라소 비타민워터의 출현은 `영양성분`이 들어간 물이라는 개념을 창시하면서 음료 산업의 판도가 바뀌었다. 이후 글라소는 미국에서의 활동적 라이프스타일의 리더로 자리잡게 되었다. 미국에서 이 글라소 비타민워터는 맛을 중시하는 고객들이나 멋쟁이 트렌드세터들, 그리고 웰빙을 중시하는 사람들 사이에서 이미 하나의 아이콘으로 떠오르고 있다.

<중 략>

(3) 리버스 브랜딩 전략
작년 ‘글라소 비타민워터 멀티-V’는 국내 식품관련법상 글로콘산아연 사용이 금지되면서 판매가 중단됐었다. 이에 따라 글라소 비타민워터는 식약청의 회수명령을 성실히 수행하여 빠른시간 내에 회수를 완료하도록 멀티-v를 구매한 소비자에게 즉시 회수를 요청하고 블로그에 사과문과 함께 소비자보호실 안내를 받을 수 있도록 대처 하였다. 글라소의 신속한 대응과 사과에 소비자들은 신뢰를 얻었고 3개월 후 식품의약품안전청이 발표한 ‘식품첨가물의 기준 및 규격 일부 개정 고시’로 기능성식품 이외에 음료류까지 글루콘산아연을 사용이 확대됨으로써 글라소 비타민워터 멀티-V 판매가 재개됐다.

참고 자료

글라소 비타민워터 홈페이지 <http://www.glaceauvitaminwater.co.kr/>
글라소 비타민 워터 스튜디오 http://www.vitaminwaterstudio.co.kr/
글라소 비타민 워터 블로그 http://www.vitaminwaterblog.co.kr/
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