스포츠마케팅,스포츠마케팅사례분석,스포츠마케팅전략

소개글

스포츠마케팅,스포츠마케팅사례분석,스포츠마케팅전략

목차

스포츠 마케팅정의
스포츠마케팅의 구분
장점, 단점
나이키사례와 4p, STP적용
SK 와이번스 사례
스포츠마케팅의 발전방향

본문내용

1) 기존 커뮤니케이션 장벽 회피

기존에 있는 방송법, 언론법에 나타나 있는 각종 규제에 대한 회피 가능.


2)특수 대상 고객을 겨냥한 커뮤니케이션 정책 가능

특정 스포츠 종목이나 스포츠 이벤트를 통해 보다 손쉽게 시청자 또는 독자에게 접근이 용이.


3) 비상업적 상황에서 대상 집단에게 접근 가능

긍정적으로 자리 잡고 있는 기존의 정서적 환경 아래에서 진행하는 스포츠마케팅은 광고를 기피하는 대중에게도 거부감 없이 자연스럽게 받아들여질 수 있는 가능성이 큼.

<중 략>

1)스포츠와 마케팅을 잘 아는 전문가 육성
국내 기업은 전문성과 추진력을 갖춘 스포츠 마케팅 전문가가 부족
기업을 잘 아는 스포츠맨 또는 스포츠를 잘 아는 관리자의 육성 필요


2) 기업과의 이미지 고려
종목이나 대회인지도 또는 선수인지도만을 믿고 지원할 것이 아니라 기업이 지향하는 브랜드 이미지에 부합하는 대상을 선택하여 자원을 투입


3) 지속성의 원칙 준수
지속성의 원칙을 준수하는 것이 스포츠 마케팅의 기본
막대한 비용을 투입하고도 일시 후원에 그칠 경우 효과는 미미


4) 작지만 큰 마케팅 아이디어로 승부
차별적이고 참신한 마케팅 방식을 모색하되 타 기업의 영향력을 무력화 하는 부도덕한 수법이 되지 않도록 주의

참고 자료

없음