아이폰의 SWOT분석과 STP분석과 4P분석을 통한 마케팅 전략

소개글

레포트 또는 보고서, 논문 작성시 이용하시면 많은 도움이 되실거라고 생각합니다. 다운로드 해서 확인하세요.

목차

1. 서론
2. 아이폰의 탄생
3. 아이폰의 역사
4. 아이폰의 개발배경
5. 아이폰의 특징
6. 아이폰 기능의 확장
7. 아이폰 내부 디스플레이 디자인의 변경
8. 운영체제 시스템의 접근
9. 아이폰의 SWOT분석
10. 아이폰의 STP분석
11. 아이폰의 4P분석
12. 미래의 효과적인 마케팅 전략 방안

본문내용

Ⅰ. 서론

국내 스마트폰 가입자가 500만을 넘어섰다. 스마트폰이란 휴대폰의 기능을 넘어서 컴퓨터로 가능한 모든 작업을 휴대폰을 통해 가능하게 하는 모바일기기를 말한다. 컴퓨터와 마찬가지로 운영체제가 탑재되어 있으며, 컴퓨터의 소프트웨어와 유사한 기능을 하는 것은 어플리케이션이다.
현재 국내의 스마트폰은 애플의 아이폰, 구글의 넥서스, 삼성 갤럭시S, LG 옵티머스, HTC 디자이어, 모토로라 모토로이, 팬텍의 베가 등 많은 종류가 있으며, 각각 운영체제에 따라 안드로이드폰, 윈도우모바일폰 등으로 분류되기도 한다. 그 중 유일하게 자체 운영체제를 탑재하고 있으며, 대중적인 인기를 끌고 있는 것이 애플의 아이폰이다.
2007년 스티브잡스의 프리젠테이션과 함께 애플의 스마트폰인 아이폰이 첫 등장하였다. 애플의 10년간의 노하우가 축적되어있는 아이폰 운영체제를 운영체제로한 아이폰은 GPS를 기반으로 한 증강현실, 클라우드컴퓨팅, 소셜네트워크서비스, 풀브라우징 무선인터넷 등의 새로운 기술들로 이용자들을 매료시켰다. 지난해 국내에도 아이폰3G와 3GS가 처음으로 도입이 되어 현재까지 80만대의 판매고를 올렸으며, 전세계적으로 3000만명에 가까운 이용자들이 아이폰을 사용하고 있다. 2009년 11월 30일부터 판매가 시작되었지만, 2009년 10대 히트상품중 5위로 선정될 만큼 아이폰은 빠른 시간 내에 시장지배력을 넓혀갔다.

<중 략>

12. 미래의 효과적인 마케팅 전략 방안

본 장에서는 아이폰의 마케팅 전략을 연구?분석함으로써 얻어진 결과를 토대로 효과적인 마케팅전략 방안을 모색하고자 한다.
첫째, 기본적인 휴대폰의 기능을 추가하여야 한다. 아이폰은 휴대폰의 기능을 분명 가지고 있지만 그 기본에는 충실하지 못한 단점이 있었다. 부족한 기능의 예를 들자면 카메라가 200만 화소 밖에 되지 않으며, 전자사전기능이 없고, 문자메세지나 통화목록 개별 삭제 등의 기능이 부족한 여러 가지 기능상의 불만사항을 가지고 있었다. 이러한 불만사항 중 기능의 일부는 어플리케이션을 통해서 이럴 해결할 수 있게 되었지만 이는 유료이거나 그 기능을 따로 설치해야하는 번거로움이 따른다. 하지만 이는 현재 아이폰 5G에서 대부분 해소 될 수 있을 것으로 예상되고 있다. 그리고 이러한 기능적인 문제는 그 해결책으로 지속적인 불만을 건의하거나 업체에 이를 중요한 문제로 인식시키는 방법이 있다.

참고 자료

없음