갤럭시와 아이폰 STP,SWOT,4P

소개글

갤럭시가 성장하게 된 방법을 마케팅적으로 분석하고 경쟁사 애플의 아이폰과 비교하였다.

목차

1. 기업 역사

2. 사명문구 – 경영철학

3. 기업환경분석 (SWOT)
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위기 (Threat)

4. 소비자 욕구, 문제점

5. STP
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 표적시장결정(Targeting)
(3) 포지셔닝(Positioning)

6. Marketing Mix (4P)
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 촉진전략 (Promotion)

7. 성과 : 매출액, 이익, 고객만족도, 선호도, 시장점유율
(1) 매출, 시장점유율
(2) 이익, 고객만족도

8. 후기

본문내용

1. 기업 역사
삼성그룹(三星 - , Samsung Group)은 이병철이 창립하여 삼성전자, 삼성생명 등 여러 회사들이 계열 되어 있는 대한민국의 대표 재벌그룹이다. 1938년에 대구에서 "삼성 상회"라는 이름으로 시작하여 1960년대, 인수합병의 대표주자로 성장한 뒤 현재의 거대 재벌로 성장하였다.

1948년 삼성물산공사 설립
1953년 제일제당 (현 CJ제일제당) 설립
1954년 제일모직공업 (현 제일모직) 설립
1956년 호주박람회에서 삼성물산에 참가
1957년 대한민국 최초로 사원공개 채용 실시
1958년 안국화재(현 삼성화재) 인수
1963년 신세계백화점과 동방생명(현 삼성생명) 인수
1964년 한국비료(현 삼성정밀화학) 설립
1965년 중앙일보 창간, 삼성문화재단 설립
1966년 중앙개발(1997년 에버랜드리조트로 개칭) 설립
1968년 전주제지(현 한솔제지) 설립
1968년 고려병원(현 강북삼성병원) 설립
1969년 삼성전자공업(현 삼성전자) 설립
1969년 일본의 산요와 제휴하여 `삼성 산요전기` 설립
1970년 삼성전기 설립, 삼성-NEC 전기공업 (현재의 삼성SDI) 설립

<중 략>

아이폰4는 예약판매 방식을 선택하여 예약한 시점부터 단말기를 수령하고 개통하는데 짧게는 2주 길게는 한 달이 넘게 걸리는 것에 비해 단말기를 안정적으로 공급하여 고객층을 확보했다. 또한 아이폰4는 SK, KT만 사용할 수 있는데 반해 3개의 통신사에서 모두 사용이 가능하다.
(4) 촉진전략 (Promotion)
삼성이 제품홍보를 위해 광고CF홍보를 효과적으로 사용했다. 갤럭시S를 판매하기 전부터 기대심리를 자극하는 CF내용으로 광고를 했다. 또한 한 가지 광고가 아닌 기능, 디자인 등 제품의 강점을 어필하기 위한 CF가 각각 만들어져 광고되었다. 다음으로는 PPL(간접광고) 이다. 갤럭시는 출시되자마자 여러 드라마나 영화에 협찬되어 주인공들이 사용하면서 그것을 시청하는 관객들의 소비심리를 자극하고 궁금증을 유발하고 제품의 인지도를 올리는 역할을 하였다. 마지막으로 언론을 통하여 기대심리를 자극하고, 블로그와 얼리어답터의 리뷰를 통하여 갤럭시의 강점을 부각시켰다.

참고 자료

없음