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소개글

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목차

1 기업소개
1-1 회사이념
1-2 회사연혁
1-3 상품소개

2 마케팅
2-1 SWOT
2-2 STP
2-3 4P
2-4 마케팅 전략

3 사회공헌활동

4. 결론

본문내용

• 고정관념을 깬 브랜드 전략
- 브랜드에 민감한 소비자의 NEEDS 역공략
• 마켓 형태의 매장운영과 표준화
- One-stop 쇼핑이 가능

• SPA를 통한 저가의 상품들
SPA가 무엇인가요?
- Speciality retailer(전문점)
+ Private label(자체브랜드)
+ APParel(의류)
• 치밀한 수요예측
- SCM, TCM 시스템을 도입, 정확한 수요예측과 재고량 최소화
SCM(Supply Chain Management)
- 고객이 원하는 상품을 정량, 정식화 시킨 통합적 관리 시스템
TCM(Total Chain Management)
- 본사를 기점으로 점포, 공장을 연결한 실시간 정보관리 시스템

• 중국제품에 대한 부정적인 고정관념
- 중국 아웃 소싱으로 인한 브랜드 이미지 실추

• NORMAL한 디자인
- 디자인과 사이즈의 글로벌 표준화 고집
- 각 국에 맞는 신체적 특징 무시
- 브랜드 싫증 우려

• 전환비용이 없음
- 무상표 전략으로 인해 다른 브랜드로 쉽게 바꿈.

참고 자료

없음