[A+] 현대자동차 마케팅 성공사례 분석 / 경쟁사분석 / SWOT분석 / 4P분석 및 전략 / 향후과제 및 발전방안 / 해결방안 / 우리나라 임금구조 / 현대자동차 파업

소개글

교수님 칭찬자료
A+
장학금 보장

목차

Step 1. 현대자동차 선정 동기
Step 2. 현대자동차 소개 (연혁, 로고 뜻, 비전, 경영 방침, 현황)
Step 3. 현대자동차 경쟁사 분석 (르노 삼성, 기아자동차, GM대우)
Step 4. 현대자동차 SWOT 분석 및 전략 4P 분석 및 전략
Step 5. 현대자동차 향후 과제 및 해결 방안

본문내용

1. 우수한 품질과 디자인으로 국내시장 선점.
2. 고객의 욕구를 재빨리 파악하고 효과적으로 대응.
3. 국내를 넘어 글로벌 기업으로 도약하기 위해 노력.
국내의 최고 자동차 브랜드인 현대자동차에 대해 알아보겠습니다.
Step 1. 현대자동차 선정 동기
Step 2. 현대자동차 소개
1967년 12월 현대자동차 주식회사를 설립
1968년 포드자동차와 기술계약을 맺고 포드 코티나를 조립 생산하기 시작
1976년~1984년 개발/라인업구축단계
1976년 한국 고유의 포니 시판
1983년 캐나다 현지법인(HAC)설립
1985년~1990년 기술자립/수출기반 확립단계
1985년 미국 현지법인 설립
1991년~1998년 수출기반 확립/독자기술개발단계
1991년 독일시장 진출
1992년 프랑스 첫 수출
1997년 공
1998년 인도 공장 준공
1998년 미국시장 진출
1999년~2007년 기술선진화/글로벌기업도약단계
2002년 중국 북경기차와 …

<중 략>

문화적 감성 마케팅 실시
엑센트_예약자 중 추첨을 통해 뮤지컬표 제공
- 스포츠마케팅
2010 남아공 월드컵 후원
정기적으로 대한양궁협회 등 스포츠 단체 후원
- 현대 assurance program (감성 마케팅)
구매자가 구매 후 2개월 이내 실직 등 소득 감소 상황에
직면할 경우 차량 환불 가능
현지 소비자들에 맞는 현지 광고 제작
미국 내에서 슈퍼볼 TV광고 실시
Step 4. 현대자동차 4P 분석 및 전략
4P 전략 (PROMOTION)
Step 4. 현대자동차 향후 과제 및 해결 방안
파업
계속되는 파업으로 인해
외국에서 투자를 꺼려한다
하청업체, 협력업체는 파업으로
인해 도산 위기를 맞을 수 있다.
막대한 자본 손실 우려
대내외적인 브랜드 이미지에
타격을 입는다.
GT5 (Global Top 5) 달성에 있어 최대의 걸림돌인 파업
Step 5. 현대자동차 향후 과제
<울산의 현대 자동차 공장 파업>
현대 자동차의 비정규직 문제는
‘직접고용 축소와 파견·용역 확대를 통한 인건비 절감’이라는 사측의 경영 논리와
‘안정적인 생계보장을 위한 직접고용’을 요구하는 노동자의 생존논리가 맞서고있다.

참고 자료

없음