현대자동차전략경영,현대차마케팅전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

Ⅰ. 서론
1.현대자동차 기업소개 및 선정동기

Ⅱ. 본론
1.SWOT분석이란?
2.현대자동차의 기회요인 및 위험요인 파악
3.현대자동차의 강점 및 약점 파악

Ⅲ. 결론
1.현대자동차 SWOT분석에 의한 마케팅 전략수립
2.현대자동차 동태적 마케팅 전략수립

본문내용

엔저현상 및 중국 자동차업계의 미국진출로 인한 시장과열과 저가 이미지를 해소하기 위해 디트로이트에 기술연구소, 캘리포니아에 디자인센터를 건립
노사간 화합을 위해 점진적으로 문제해결 전략 (ex. 생산직 2교대에서 3교대로 전환)
대외적인 목표를 설정하고 그 결과에 따른 충분한 보상을 약속 함으로써 사기를 충전시키고 노조와의 협상을 꾀하는 전략
높은 기술력을 가지고 있는 타국의 자동차 시장에서 M&A를 통해 기술을 보완하는 전략
엔저현상으로 인한 일본 자동차 판매의 증가에 미국 내 전략대형차종을 추진하여 프리미엄 시장 점유율 10%이상 달성(전체시장 점유율 5%) 하는 전략
중국 자동차 업계의 미국 진출이 본격화 되고 있고 일본자동차 업계 또한 호황을 누르고 있지만, 현대자동차는 꾸준한 고객가치 프로그램을 통해 소비자들의 신뢰도에 주력하고 미국 내 대형차 시장 점유율을 더욱 확대해 나갈 전략
미국 자동차 시장의 활황을 기회로 고객 가치 프로그램을 통해 충성고객을 확보하는 전략

참고 자료

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