로만손(ROMANSON)기업소개와 시장분석,글로벌전략 및 현지화전략

목차

01.기업 소개
02.시장 분석 -향수
03.글로벌 전략 -향수
04. 현지화 전략 -향수

본문내용

패션과 가죽상품, 소매/면세점, 와인과 양주, 향수와 화장품, 보석과 시계 분야 등 거의 모든 명품 상품을 취급하는 5가지 포트폴리오 영역 모두 보유
기업경영의 시작과 끝은 브랜드가 중심이라는
경영마인드로 세계적인 브랜드로 육성시키고
궁극적으로는 ‘글로벌 토탈 패션 브랜드’로
사업다각화를 추진중인 중견기업
“글로벌 명품 회사를 지향,
토탈 패션회사로의 변신이 최종 목표”
LVMH는 탁월한 브랜드 가치를 보유하고 있는 그룹으로서 그룹 브랜드는 유럽 내 1위를 유지하고 있으며, 각 사업 포트폴리오 별 Luxury 브랜드를 60개 넘게 보유하고 있음

<중 략>

핵심역량
가치(VALUE) : 브랜드 가치를 통한 글로벌 토탈 패션 브랜드화
(신기술개발을 통한 패션업 진출로 사업다각화)
희소성(RARE) : 세계 최초 벗겨지지 않는 도금기술 개발(MGP공법)
모방어려움(INIMITATION) : 국내 자체 디자인 및 세계 유명디자이너와
제휴 명품시계 개발로 창조적이고 독창적임
조직(Organization) : 전문적인 R&D조직 및 전문 마케팅 조직으로 경쟁우위(디자인 인력: 전직원의 15%)

참고 자료

화장품산업 세계 시장 동향, 한국보건산업진흥원, 2010
한국보건산업진흥원, 주간 보건산업 동향(Vol.27), 2012
로만손의 성공요인, 한양대학원, 2008