(주)로만손 국제경영사례분석

소개글

로만손의 기업소개, SWOT분석, STP분석, 국제경영 사례분석 등...

목차

1.기업소개
1) 로만손 개황
2) 로만손의 history
3) 로만손 실적현황
4) 로만손의 연혁

2.SWOT분석 및 STP분석
1)SWOT분석
2)STP분석
3)4P분석

3.해외 시장
1)중동시장
2)러시아
3)개성공단

4.경영전략
1)마케팅 전략
2)수출방식
3)가격전략
4)유통전략

5.향후 개선방안

참고문헌

본문내용

2)로만손 history
-Romanson as the Global brand
:(주)로만손은 1988년에 손목시계 브랜드인 ‘ROMANSON`을 런칭하여 중동시장으로 수출을 개시한 이래, 현재 전 세계 70여 개국에 글로벌 비즈니스 네트워크를 구축하여 연간 2500만불 이상의 수출실적을 올리며 글로벌 워치 브랜드로서 지속적인 성장을 거듭해 나가고 있다.
세계최초로 유리표면을 다이아몬드 형상으로 세공한 컷팅글라스 워치와 국내 최초 3.89의 초박형 슬림워치 개발, 장밋빛 금색의 Rose Gold 건식 도금기술 개발 등 로만손은 워치 디자인과 기술 개발 분야에서 많은 성과를 거두어 왔다. 또한 2008년 포켓 워치용 수동 무브먼트 프로토 타입의 개발에 성공하였다. 2003년부터 세계최대의 워치, 주얼리 박람회인 스위스 바젤 페어에 대한민국 대표 브랜드로 참가해 왔으며, 2010년 3월, 세계적인 디자인을 갗춘 다양한 워치라인을 앞세워 다시 한번 스위스 바젤 워치 주얼리 페어를 통해 시계시장에서의 새로운 도약을 준비하고 있다.
‘해외에서 더 유명한 시계’ 로만손은 World-wide 마케팅을 통해 현재 세계 약 70여 개국에 년간 2,500만불 이상의 수출실적을 올리고 있다. 또한 로만손은 제품 수출 지역마다의 특성과 현지인의 문화와 취향에 맞추어 제품을 개발 하고 있다.
2007년 프리미엄 라인 ‘프리미어’의 런칭과 함께 로만손의 서브 브랜드 트로피쉬는 패션리더들에게 ‘체스 시게’ 열풍을 불러 일으켰으며 2009년 여름, 새로운 디자인의 뉴 트로피쉬 라인을 선보여 국내 패션워치 시장의 새로운 바람을 불러 일으키고 있다.
또한, 국내시장에서는 디자인과 품질의 우수성을 바탕으로 한 브랜드 인지도로 해외 명품을 제외할 경우 최고로 인정받고 있으며, 다양한 신제품의 출시로 지속적인 관심을 유도하고 있다. 해외시장에서는 중가 시장에서 20년 이상 자체 브랜드로 꾸준하게 영업을 진행하고 있어 제품에 대한 신뢰와 디자인의 우수성을 인정받고 있으며, 러시아 시장에서는 여성용 시계가 최고의 손목시계로 인정받고 있기 때문에 로만손의 경쟁우위가 나타 날것으로 전망된다. 손목시계는 수출이 65%를 차지하며 선적전에 35%, 선적시점 35%, 선적후 1개월 이내 30% 결제시스템으로 운영되고 있으며, 내수의 경우 할인매장 등 유통매장 매출이 19%정도로 익월에 100% 결제되며, 관공서 및 기업대상 기념품 영업인 특판 매출이 약13%로 통상 1~2개월내 결제되고 있으며, 기타 대리점등이 3%로 당월 매출은 당월 결제 기준으로 운영하고 있다.

참고 자료

없음