프렌치카페 카페믹스의 제품소개와 환경분석,마케팅목표,STP분석 및 재포지셔닝

목차

1. 제품소개
2. 환경분석
3. 마케팅목표
4. STP
5. 재포지셔닝
6. 결론

본문내용

Strength
• 카제인 나트륨 대신 무지방 우유 & 개별 질소포장
• 소비자 Needs 파악
• 스타마케팅(강동원, 김태희)
• SNS 및 블로그 활용
Weakness
• 인지도의 부족
• 제품 차별화를 위한 비용 증가
• 고객의 취향 다양성
Opportunity
• 커피믹스 시장의 큰 규모
• 웰빙 바람
→ 건강에 관한 관심 증가
Threat
• 미투제품 (화이트골드, 모카하모니)
• 바퀴벌레
• 기존 1위 기업의 독점체제
• 카제인 나트륨의 무해성

<중 략>

재포지셔닝
⇒ 마케팅 목표를 달성하기 위해서 기존의 SWOT분석과 STP의 문제점을 파악해서 재포지셔닝 한다.
유사제품(미투제품) 출시
↓
제품속성을 앞세워 차별화한 프렌치 카페
카페믹스의 입지에 위기가 찾아옴
↓
다른 차별화 point를 앞세울 필요성이 있음

참고 자료

없음