[광고] 칸 광고제 광고분석

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광고(advertisement)란? 일반적으로' 기업이나 개인 ·단체가 상품 ·서비스 ·이념 ·신조 정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동' 이다 라고 정의된다.
우리들은 TV, 라디오, 신문, 등등 여러 가지 미디어를 통해서 광고를 접하며 살고있고, 늘 광고에 접하며 살아가고 있다. 우리는 그 광고를 무심히 지나치게도 하지만, 아무렇지도 않게 보고 지나쳤음에도 불구하고 오랜시절 희미한 기억속의 향수처럼 떠오르곤 한다. 본래 순수하게 광고를 하는 목적은 기업의 영리추구에 있지만, 정부기관이나 단체,에서 행하는 공익성 광고도 많이 볼 수 있다.
이야기가 이어지는 시리즈 형식으로 사람들의 눈길을 끄는 광고가 있는가 하면, 단지 인기인을 캐스팅해서 관심이 가도록 만드는 것도 있다. 요즘은 '광고 산업'이라는 것도 경제적 사업 중의 하나로써 매우 중요한 역할을 한다. 우리가 보는 모든 광고들은 각기 개성과 크리에티브(creative)를 가지기에 사람들의 관심이 집중되는 건지도 모른다. 그러한 광고들을 보고 있노라면 기분이 좋아지는 것이 있고, 반면에 기분을 상하게 만드는 것도 있다. 광고 속에서는 우리 사회의 현실이 여실히 드러나기에, 광고는 우리의 현재 모습이라고도 볼 수 있다.
10월중순 중간고사가 끝나고, 난 "성공한 기업의 광고 전략∼"에 관하여 레포트를 쓴일이 있었다.

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