[마케팅조사론]스마트폰 제품 이미지가 시장점유율에 미치는 영향

목차

Ⅰ. 서론
1.보고서의 구성
2.마케팅 조사의 주제선정과 궁극적인 목표

Ⅱ.연구의 설계
1.연구의 개요
2.시장현황 조사

Ⅲ.연구결과
SPSS 분석
<빈도분석> <교차분석>
<가설 설정>
<신뢰도 분석>
<요인 분석>
<회귀분석>

Ⅳ. 문제점 및 해결방안

본문내용

1-1. 보고서의 구성

보고서는 아래와 같이 진행할 것이다. 보고서의 순서는 첫 번째로 마케팅 조사의 주제와 궁극적인 목표를 제시할 것이다. 마케팅 조사 주제는 스마트폰의 제품 이미지가 시장점유율에 미치는 영향이다. 조사의 궁극적인 목표는 스마트폰 제품의 어떠한 요인이 소비자들의 구매 행동에 가장 영향을 많이 미치는지를 조사하여 LG가 삼성에 비해 시장점유율이 현저히 낮은 원인을 찾는 것이다. 우리는 두 스마트폰 회사(삼성, LG)의 비교를 통해 조사를 실시하기로 하였다. 이것을 조사하기에 앞서 삼성과 LG에 대하여 전반적인 시장현황을 알아보았다.

다음으로 설문지를 제작하였고, 조원들과 각자 설문지 분량을 할당하여 1차 자료를 모집하였다. 이 모집한 1차 자료는 SPSS 라는 통계 소프트웨어 프로그램을 사용하여 각각의 변수들과 데이터들의 관계를 몇 가지 방법을 통해 분석해보았다.

<중 략>

스마트폰 구입시 회사를 가장 고려하는 응답자는 전체 31명중 남자 15명(48%), 여자 16명(51%)로 남녀 비율이 비교적 고르게 나왔다. 스마트폰 구입시 디자인을 가장 고려하는 응답자는 전체 24명중 남자 8명(33%), 여자 (66%)로 여자 응답자의 응답률이 2배나 높았다. 스마트폰 구입시 기능 및 성능을 가장 고려하는 응답자는 전체 38명으로 가장 많았고 전체 38명중 남자 24명(63%), 여자 14명(36%)로 남자 응답자의 응답율이 1.75배 높았다.
스마트폰 구입시 가격을 가장 고려하는 응답자는 전체 7명중 남자 3명, 여자4명으로 제일 응답률이 가장 낮았다.

참고 자료

없음